Faute d’un modèle économique viable, les spécialistes de la recherche sur le web disparaissent tour à tour. Leur population était déjà largement décimée. Overture vient de lui porter un nouveau coup en rachetant, à quelques jours
d’intervalle, le pionnier,
Altavista, puis Fast. Seul le numéro un, Google, résiste encore, en tentant de diversifier ses revenus.Overture entretenait déjà des relations de partenariat avec les moteurs de recherche en ligne, notamment Fast et Inktomi, repris le mois dernier par Yahoo!. Son métier consiste, en effet, à placer des liens commerciaux en tête de la
liste des résultats d’une recherche. Ce service est ensuite distribué aux portails et grands sites Web, avec lesquels il partage la commission payée par l’annonceur.
Bientôt des nouveaux services
‘ C’est une chose d’avoir des accords de distribution avec des moteurs de recherche, c’en est une autre que d’investir dans ces technologies ‘, affirme Christophe Parcot,
directeur général d’Overture France, pour justifier ces acquisitions. Elles serviront à bâtir les nouveaux services en préparation.Ces services mêleront plus étroitement son activité traditionnelle de liens sponsorisés avec la recherche sur le Web et la soumission payante. Dans ce dernier cas, les sites paient pour être consultés régulièrement par le moteur de
recherche, sans engagement de placement dans la liste des résultats.Les annonceurs se verront aussi proposer une interface unique pour gérer leurs campagnes, ainsi qu’une facturation et un reporting consolidés. Sont également à l’étude des services de recherche de proximité et de publicité
contextuelle.Le spécialiste du marketing en ligne compte également renforcer la pertinence des recherches, en combinant le meilleur des technologies d’Altavista et de Fast.
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