Dès le départ, l’opérateur, qui utilise un réseau DCS 1800 (comme Bouygues Telecom en France), se démarque par son nom fruité et ses campagnes de publicité décalées. Orange introduit aussi de nouveaux services, comme les forfaits tarifaires ?” une première mondiale ?”, la seconde ligne sur le même téléphone, ou encore la tarification à la minute.En 1998, l’opérateur lance des forfaits annuels qui rendent le mobile moins cher que le téléphone fixe. Mais Orange est surtout pionnier pour les mobiles de nouvelle génération. En février, l’opérateur a montré, avant les cadors de la téléphonie mobile comme Nokia, son propre prototype de ” vidéophone “. Doté d’une microcaméra et tournant sous Windows CE, l’appareil devrait être fabriqué au début du troisième trimestre.L’opérateur a introduit dans son réseau GSM la technologie HSCSD (High Speed Circuit Switched Data), qui permet de quadrupler le débit de transmission du GSM. Il teste actuellement lUMTS.Orange, qui possède la meilleure couverture du Royaume-Uni, a aussi été le premier à lancer le WAP sur son marché. En résumé, France Télécom a mis la main sur une Orange assurément très futuriste.
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