Spécialisé dans l’analyse des médias en ligne pour le cabinet Jupiter MMXI, Olivier Beauvillain travaillait en Grande-Bretagne il y a encore deux mois. Il y a notamment observé l’évolution du site de Big Brother [l’ancêtre de Loft Story, ndlr] lorsque l’émission a été diffusée sur Channel 4 l’année dernière.Le site web de Loft Story a-t-il une logique économique ? Il ne faut pas raisonner uniquement sur la rentabilité. Le site Loftstory.fr est un produit dérivé de l’émission qui vient en complément du programme. Son rôle est essentiellement de maintenir une relation en continu entre le téléspectateur et l’émission. Quand il est au bureau, le fan de Loft Story peut suivre le déroulement de la vie du loft grâce au web.Le vote pour l’élimination des candidats n’est pourtant pas possible sur le web…Oui, car la chaîne de valeur n’est pas centrée sur le site. En revanche, l’Audiotel [communications téléphoniques surtaxées, ndlr] en fait entièrement partie. Je pense qu’il y a un an de cela, le canal internet aurait été beaucoup plus mis en valeur dans l’interaction avec le loft.L’opération peut-elle être rééditée pour des émissions qui n’auraient pas un côté événementiel ? C’est beaucoup plus difficile sur des programmes en continu. Mais, pour vous donner un exemple, TF1 a franchement raté le coche sur l’émission ” Qui veut gagner des millions ? “. La chaîne n’a pas assez développé l’émission sur le net.Peut-on prévoir un phénomène d’usure du public pour le site Loftstory.fr ? Si l’on reprend l’exemple de Big Brother, diffusé en Grande-Bretagne, l’audience n’a pas cessé de grimper. Il y a notamment eu deux points forts. Le premier a eu lieu lorsque l’un des candidats a essayé de tricher en montant les personnes les unes contre les autres. Énormément repris par la presse à scandale, cela a entraîné une explosion du trafic.Comment développer encore plus l’interaction entre le web et la télévision ? Aux États-Unis, on observe qu’internet intervient maintenant dans la conception d’émission. Avant de lancer un programme, le show est parfois testé entre 5 et 10 minutes. L’interactivité peut être utilisée pour recueillir au fur et à mesure les réactions des internautes en temps réel.
🔴 Pour ne manquer aucune actualité de 01net, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
