NRJ acquiert 80 % du réseau de sites locaux Bestofcity.fr pour quelques millions de francs. Créé à la fin de 1998, Bestofcity.com couvre douze villes françaises. Encore assez pauvre en contenu éditorial et en services de proximité, Bestofcity entend profiter de ce rapprochement avec NRJ pour développer son activité.A ce sujet, Michel Abecassis, le directeur marketing, se veut rassurant : ” Le réseau ne prendra véritablement forme qu’à la fin de l’année. Jusque-là, nous avions une stratégie de présence sur Internet. Le rapprochement avec NRJ nous permet d’accélérer notre développement. “Vingt-trois sites locaux devraient donc ouvrir avant la fin de l’année, explique Michel Abecassis. Ainsi, les journalistes locaux du groupe NRJ participeront à l’effort éditorial sur les sites. Tout comme la force commerciale du groupe média, soit plus de 350 personnes en France, qui prospectera les annonceurs régionaux pour optimiser les recettes publicitaires.En échange, NRJ espère faire fructifier cette quasi-acquisition en incluant le réseau de sites dans sa régie publicitaire. Problème : le réseau prévoit de réaliser 20 millions de francs de chiffre d’affaires par la vente d’espaces publicitaires avec une audience de 150 000 pages vues par mois, alors que e-NRJ, la filiale Internet du groupe, affiche un CA de 15 millions de francs pour 730 000 visites et 3 millions de pages vues par mois sur NRJ.fr.Michel Abecassis passe la main à Marc Zenou qui dirigera désormais le réseau et en devient le directeur marketing. Si aucune décision définitive n’a encore été prise, Michel Abecassis estime que l’ouverture des premiers sites étrangers devrait survenir à partir de mai prochain.
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