Pour endiguer l’hémorragie de son parc d’abonnés, Netflix a lancé un abonnement moins cher, financé par la publicité, l’année dernière. Cette nouvelle offre plus abordable a rencontré un succès colossal en séduisant 40 millions de clients. L’abonnement à 5,99 euros par mois a aidé Netflix à retrouver le chemin de la croissance.
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Une offre intégralement financée par la pub
Le leader du streaming pourrait ne pas s’arrêter là. D’après les informations glanées par nos confrères de Bloomberg, Netflix réfléchit à proposer un abonnement 100 % gratuit dans une poignée de régions. Là encore, cette offre sera financée par l’affichage de publicités pendant la diffusion des films et des séries.
Notez qu’un abonnement sans frais a déjà été testé au Kenya à partir de 2021. L’offre a finalement été abandonnée en 2023. Elle permettait de « regarder un grand nombre des séries et films les plus populaires de Netflix », sans rien débourser, peut-on lire dans le communiqué de presse publié par le groupe en 2021. Netflix y présentait l’offre comme un « excellent moyen de faire l’expérience de notre service ».
Parmi les régions envisagées, on trouve l’Asie et l’Europe. Netflix se focaliserait sur les pays disposant de « réseaux de télévision gratuits populaires », comme l’Allemagne et le Japon. De facto, il n’est pas impossible que l’offre gratuite du groupe finisse par faire son apparition en France. Les Français disposent en effet d’un accès gratuit à la télévision grâce aux chaînes de la TNT. L’introduction d’un Netflix 100 % gratuit, mais entrecoupé par des annonces publicitaires, aurait tout son sens dans l’Hexagone.
Grâce à cette offre, Netflix espère atteindre une audience encore plus large. Cette stratégie permettrait surtout à Netflix de prendre du galon sur le marché de la publicité, où il est encore à la traîne par rapport à la concurrence. Netflix doit en effet se contenter de la dixième place du marché publicitaire, derrière Roku, Amazon, la Fox et loin derrière le numéro un, YouTube.
Pour le moment, l’offre 100 % gratuite est encore au stade des négociations. Les dirigeants de Netflix ont « discuté de l’opportunité de créer une version gratuite du service sur des marchés beaucoup plus vastes » que le Kenya. À ce stade, le projet peut encore être abandonné ou reporté aux calendes grecques.
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Source : Bloomberg
