Les données personnelles des utilisateurs sont le nerf de la guerre de la nouvelle économie. On ne compte plus le nombre de start-up Internet qui récupèrent des informations précises sur le profil et les goûts des consommateurs.Ensuite, le but est de les revendre à prix d’or à des spécialistes du marketing direct ou à des régies publicitaires, qui constituent de gigantesques bases de données personnelles.Mais un vaste mouvement de protestation s’élève désormais contre ces pratiques jugées abusives. Un sentiment immédiatement exploité par des start-up comme PrivaSeek ou Zero-Knowledge, qui aident l’internaute à contrôler les données personnelles accessibles par les sites qu’il visite. Grâce à des techniques qui permettent de savoir avec plus de précisions qui sait quoi sur qui.
Vendre ses informations au plus offrant
Pour autant, une autre start-up, Meconomy, a pris le contre-pied de cette approche. Elle estime que, si les informations personnelles intéressent autant que cela les sites marchands du Web ?” et que dans une certaine mesure, il est impossible de les empêcher de se les procurer ?” autant que cela profite aux internautes eux-mêmes.Elle offre donc la possiblité à l’internaute de vendre lui-même ses informations personnelles… au plus offrant. Ainsi, au lieu de bloquer tout simplement l’accès aux données, la start-up agit comme un intermédiaire et propose à une entreprise (régie publicitaire, service marketing…) d’acheter ces données. Le montant est reversé à l’utilisateur, moyennant une commission.Meconomy vient à peine de lancer son service et son site Web n’est pas encore vraiment opérationnel. La firme doit d’abord bâtir un réseau d’entreprises partenaires et diffuser très largement son logiciel auprès des internautes, afin de collecter linformation. Mais le mouvement est lancé.
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