Qu’ils s’appellent YouTube, Dailymotion ou
MySpace, les sites Web 2.0 ont maille à partir avec les vidéos postées par des membres qui n’en possèdent pas forcément
les droits. Certains mettent en place
des filtres pour supprimer ce contenu illégal. Ce n’est pas le cas de MySpace. Le site communautaire musical
a choisi une autre voie. Il entend effectivement repérer ces vidéos, non pas pour en empêcher l’accès, mais pour les monétiser. Le site américain vient d’annoncer un partenariat en ce sens avec Auditude.Ce prestataire est capable de repérer des vidéos illégales, en les comparant avec les empreintes numériques des émissions, films ou clips qui auront été préalablement créées. Au total, Auditude a indexé dans ses bases de données quelque
quatre années de programmes diffusés par une centaine de chaînes télévisées, ainsi que plus de 250 millions de vidéos.Une fois que ces programmes auront été identifiés, MySpace permettra aux annonceurs d’y insérer de la publicité. Les revenus seront partagés entre les deux partenaires et les ayants droit.
D’abord sur les programmes de MTV
MTV est la première chaîne de télévision à avoir été séduite. ‘ Nous pouvons ainsi donner aux internautes la liberté de reprendre notre contenu où qu’ils aillent sur le Web ‘, s’est
félicité dans un communiqué Mika Salmi, le président de la branche média numérique du réseau de MTV. L’accord inclut les émissions fétiches de la chaîne comme Punk’d, les documentaires tel True Life ou les
shows décalés de Comedy Central. Plusieurs annonceurs auraient déjà signé affirme MySpace, sans en dévoiler l’identité.‘ Les publicités apparaîtront sous la forme d’un bandeau en bas des vidéos, nous explique-t-on chez MySpace Europe. Ce nouvel habillage conçu par Auditude donne la possibilité aux ayants droit
d’intégrer des informations sur la vidéo et l’opportunité aux internautes de regarder des contenus additionnels et/ou d’acheter des vidéos ainsi que des produits dérivés. ‘
Un ticket gagnant-gagnant pour diffuseurs et éditeurs
En effet, en plus d’insérer des annonces, Auditude permet aux chaînes d’indiquer où les internautes peuvent se procurer le contenu originel ou des articles qui y sont associés. Un moyen pour les diffuseurs de remettre la main sur une
partie de leur chiffre d’affaires, sans pour autant répondre à la problématique des droits d’auteur.Pourtant, selon MySpace, cette solution ne constitue pas un pis-aller. ‘ C’est un ticket gagnant-gagnant pour toutes les parties engagées (…) Au lieu de travailler contre les éditeurs pour mettre à mal leur
contenu, les propriétaires de ces contenus travaillent de concert avec eux. ‘ Cette solution déployée outre-Atlantique, n’est pas, à ce jour, programmée en France.
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