MTV se sent décidément trop à l’étroit sur nos écrans de télévision. Après avoir jeté son dévolu sur le Web via ses sites de contenus musicaux et de jeux, le groupe a décidé de se lancer dans les mobiles : services Wap, diffusion
de ses chaînes (MTV, MTV Pulse, MTV Idol) sur téléphone portable, vidéocast à télécharger sur baladeur, ainsi qu’une chaîne spécifiquement conçue pour un usage mobile (MTV Scan). Il passe maintenant au cran supérieur en annonçant un téléphone
entièrement griffé MTV, qui sera en vente dès le 25 octobre prochain.Fidèle à l’image branchée de la chaîne, le ‘ MTV 3.0 ‘ est un appareil ultraplat, qui comporte le nécessaire de survie du technophile en balade : écran tactile, appareil photo 2 mégapixels avec
zoom 4x, lecteur-enregistreur vidéo Mpeg4, lecteur MP3, connexion Bluetooth… Il a été conçu en collaboration avec la société Modelabs, un designer de mobiles sur-mesure, notamment à l’origine des portables
‘ griffés ‘ de l’agence Elite ou des vêtements de sport Airness.La touche MTV se reconnaît surtout aux contenus embarqués. L’appareil contient par défaut tout un arsenal de sonneries, thèmes graphiques, logos et autres animations tirés de l’univers de la chaîne, avec en point d’orgue une carte
mini-SD de 1 Go fournie gratuitement avec le mobile.Celle-ci contient 60 minutes de contenu, en l’occurrence une quinzaine d’épisodes de Barrio 19, un nouveau programme MTV consacré à la street culture ; trois épisodes sont déjà
préchargés dans la mémoire du MTV 3.0. A noter que le téléphone est multi-opérateurs, MTV n’ayant pas noué de partenariats spécifiques. Il suffit d’insérer sa carte SIM pour l’utiliser.
Pas compatible 3G
Bien sûr, le téléphone propose dès sa page d’accueil un accès direct au portail Wap de la chaîne. Mais l’accès aux contenus on line est plutôt limité : le MTV 3.0 ne fonctionne qu’en GPRS. Privé de
haut-débit mobile via la 3G, l’accès aux chaînes MTV sera impossible depuis le portable. L’utilisateur se retrouvera alors avec un téléphone lambda, sitôt le contenu de sa carte SD visionné.Mais peu importe pour MTV France, qui souhaitait absolument se lancer dans une offre complète, sans se limiter à du service ou de la couche logicielle : ‘ C’est tout un écosystème mobile que nous voulons
développer. Les utilisateurs ont une relation presque affective avec leur portable, qui passe aussi par l’aspect matériel ‘, affirme Thierry Cammas, directeur général de MTV France.Le MTV 3.0 sera disponible dans 600 points de vente, en magasins spécialisés (Darty, Fnac…) mais aussi dans la grande distribution (Carrefour, Leclerc…). Il devrait être vendu seul à 279 euros,
‘ et pourra tomber à moins de 100 euros suivant la subvention des opérateurs ‘, précise Thierry Cammas.
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