Paradoxe inquiétant. D’un côté, une majorité d’internautes fait confiance à son moteur de recherche. De l’autre, ils sont tout aussi nombreux à reconnaître ne pas pouvoir faire la différence entre les liens sponsorisés et ceux qui ne le
sont pas.Telle est la principale conclusion d’une récente étude du sérieux organisme Pew Internet. Cette situation est la conséquence directe de la prétendue gratuité des moteurs de recherche. On y accepte, implicitement, que des informations
de caractère publicitaire, donc non indépendantes, côtoient des informations non commerciales. Si ce mélange des genres n’est pas propre à internet, il y est plus difficile de zapper qu’à la télé ou à la radio.La publicité s’immisce en permanence dans le contenu indépendant : par le spam, ces e-mails indésirables, par les pop up, ces fenêtres commerciales qui s’incrustent d’elles-mêmes sur notre PC, ou par les espaces de publicité
qui figurent en plein milieu d’un article de presse.Autre danger : cette ‘ incitation ‘ à la consultation de pages web commerciales montre les limites de la pertinence des moteurs de recherche qui s’appuient sur la popularité des sites.
En achetant discrètement des liens publicitaires, les entreprises dynamisent leur notoriété, et donc la visibilité de leurs pages web.Un cercle infernal qui est loin de ce que l’on attendait d’internet. Mais proche de ce que déclarait Patrick Le Lay, PDG de TF1 : ‘ Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain
disponible. ‘* Chef d’enquête à 01 Informatique
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