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(Mise à jour) Digibao sauvé de la faillite par Rebelio

A deux doigts de baisser le rideau, le cybermarchand va poursuivre son activité dans le giron d’un site de discount. La marque perdurera avec un positionnement haut de gamme.

Première publication le 6/4/2007
Digibao liquide les stocks avant de baisser le rideauL’un des pionniers du commerce en ligne français est en liquidation judiciaire. L’administrateur cherche des repreneurs.‘ La livraison continue normalement. ‘ Le mail que Digibao a envoyé à ses clients ces derniers jours se veut rassurant. Mais l’avenir est sombre pour le site, autoproclamé
‘ plus ancien site marchand français spécialisé photo et vidéo numérique ‘. En effet, le tribunal de commerce d’Aix-en-Provence a placé la société en liquidation judiciaire depuis le
8 mars 2007.Un administrateur a été nommé, chargé de trouver un ou plusieurs repreneurs pour les différents actifs du site : la plate-forme technologique, la marque, les stocks, etc. Celui-ci vient d’ailleurs d’obtenir un délai supplémentaire
pour mener à bien sa mission. Le dénouement devrait cependant intervenir très rapidement, d’ici deux semaines environ. D’ici là, le site poursuit son activité et continue à prendre les commandes de ses clients même s’il les invite à
‘ privilégier les produits en stock ‘.

Un passif financier trop lourd

Créé en 1999 sous le nom de Digital Shopping, le cybermarchand emploie actuellement dix-sept personnes, installées à Eguilles (Bouches-du-Rhône). Il affiche un chiffre d’affaires de près de 15 millions d’euros sur le dernier
exercice (2005-2006), mais avec un déficit de 523 000 euros. Son président, Jean-Marc Issartial, s’estime victime de la concurrence qui pratique des prix très bas : ‘ Notre politique commerciale était plus
axée sur la qualité de service que sur les prix. ‘
Les notations sur Fianet ou Kelkoo en témoignent puisque la majorité des clients lui a attribué de bonnes notes.Malheureusement, cette bonne réputation n’a pas suffi à permettre au cybermarchand de survivre ni même de trouver un repreneur. ‘ Nous avons bien essayé de profiter de la consolidation du marché, mais sans
succès ‘,
explique Jean-Marc Issartial. Le passif financier était trop lourd. ‘ Je ne pense pas que Digibao va disparaître car nous avons dix ans d’innovation technologique derrière
nous,
assure-t-il, optimiste, d’ailleurs, les offres de rachat sont déjà là. ‘

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Karine Solovieff