Microsoft a racheté la société Massive, spécialisée dans l’incrustation de publicités (Coca-Cola, Honda Motor…) dans les jeux vidéo, pour 200 à 400 millions de dollars, selon le Wall Street Journal.
L’éditeur, quant à lui, ne donne pas de détails financiers sur l’opération. Massive s’appuie sur des connexions Internet permanentes à travers lesquelles il est possible de lancer des campagnes de publicité sur des périodes spécifiques. Les annonces
dans un jeu peuvent donc changer au fil du temps. Microsoft envisage d’alimenter ainsi en annonces ses propres services de jeux, Xbox Live et MSN Games. Léditeur a aussi indiqué avoir commencé à réfléchir au moyen de se servir de Massive pour
vendre des annonces en ligne avec adCenter, son service de liens publicitaires, concurrent de celui de Google.
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