C’est une régie publicitaire qui n’a rien de classique. Massive vend en effet des espaces de promotion… non pas sur les panneaux de rue ou à la télévision, mais dans les jeux vidéo en ligne. Conscient du potentiel de ce marché,
Microsoft vient de mettre la main sur la société, pour un montant se situant entre 200 et 400 millions de dollars, selon le Wall Street Journal.Fondée en 2004, la start-up new-yorkaise est rapidement devenue leader dans l’inclusion de publicités dynamiques dans les jeux vidéo en ligne. Un marché en pleine expansion, estimé à 732 millions de
dollars en 2010, selon un récent rapport du Yankee Group. La technologie développée par lentreprise, qui compte parmi ses concurrents DoubleFusion, permet d’insérer des publicités pour un temps donné et de les changer selon
l’actualité et le public visé.
Rattraper Google et Yahoo!
Pour Microsoft, l’enjeu est de taille. Distancée par Google et Yahoo! dans le marché de la publicité en ligne, la firme de Bill Gates vise une cible spécifique très convoitée. ‘ Les annonceurs ont beaucoup
de difficultés à atteindre le public masculin de 18 à 34 ans, qui passe plus de temps sur les jeux vidéo que devant sa télévision ‘, explique dans un communiqué, Joanne Bradford, vice-présidente du marketing de
Microsoft.Les services de jeux de Microsoft XBox Live et MSN Games seront les premiers à bénéficier du savoir-faire de Massive, qui s’étendra aussi aux jeux contenus dans MSN Messenger. Windows Live et la plate-forme
publicitaire Adcenter devraient suivre.De son côté, Mitchel Davis, PDG de Massive, s’est félicité dans un communiqué‘ des perspectives d’extension de sa technologie à de nouveaux marchés et supports en ligne ‘, en
assurant qu’il poursuivrait ses partenariats préexistants. Parmi ses clients actuels, Massive compte déjà des sociétés comme Atari, Eidos, Konami, Codemasters, Vivendi, THQ, Ubisoft… et, même, le concurrent direct de Microsoft, Sony
Online Entertainment.
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