Selon les termes de l’accord, Lego utilisera les portails MSN pour mettre en place une campagne de publicité et créera des programmes ainsi que des jeux pour la chaine enfant de Microsoft.Lego développera également des jeux vidéo destinés à la console Xbox, que Microsoft devrait commercialiser à l’automne prochain.Les modalités financières de l’alliance n’ont pas été dévoilées. Par cet accord, Microsoft manifeste son intention de faire de sa branche Internet un concurrent sérieux d’America Online, numéro un incontesté sur ce marché.Pour Lego, dont les briques multicolores affichent 70 ans d’existence, l’initiative représente une étape supplémentaire dans l’évolution de la marque vers les hautes technologies.” Du point de vue stratégique, il s’agit d’un bon exemple des alliances sur lesquelles nous travaillons pour apporter de nouveaux contenus, de nouveaux partenaires et de nouvelles marques au réseau MSN “, a expliqué Rick Belluzzo, vice-président de la branche Personal services and devices de Microsoft.L’alliance ” appliquera la technologie Microsoft pour diffuser sur le Web le savoir-faire de Lego en matière de créativité, d’animation et d’apprentissage “, a-t-il ajouté.
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