Selon les termes consacrés, les deux spécialistes de la mesure d’audience Médiamétrie et eStat viennent de ‘ se rapprocher ‘. L’opération aboutit à la création d’une nouvelle société,
Médiamétrie-eStat, centrée sur la mesure du trafic de sites web (site centric). Dans la pratique, eStat n’existera plus qu’au travers de cette entité.‘ Dans le secteur de la mesure d’audience, explique François-Xavier Hussherr, directeur du département Internet et nouveaux médias de Médiamétrie, il y a souvent un acteur de référence, car il
s’agit d’un marché étroit qui a besoin d’une seule source d’information. ‘Les deux sociétés mutualisent leurs clients, soit un total de six cents, dans des secteurs élargis. Aux entreprises de l’audiovisuel faisant appel à Médiamétrie s’ajoutent ainsi le monde financier, l’e-commerce et l’industrie,
secteurs où eStat s’est fait une bonne place.
Une fusion transparente pour le client
Médiamétrie-eStat est d’ores et déjà entrée en action, mais travaille pour l’heure avec les outils de l’un et de l’autre. ‘ Nous avons deux “usines”. Le but est de n’en avoir plus qu’une seule, en
prenant le meilleur de l’une et de l’autre ‘.Concrètement, la nouvelle société devrait sortir fin septembre ou début octobre une nouvelle gamme de produits, pas complètement inédits, mais constitués d’un mélange de Cybermétrie (l’outil de Médiamétrie) et d’eStat.
‘ Ce sera complètement transparent pour le client, ajoute encore François-Xavier Hussherr. Il n’aura rien à installer, ce seront les mêmes marqueurs. ‘ Les seuls changements à
prévoir concernent l’interface et de nouvelles fonctionnalités.Du côté d’eStat, la fusion présente un autre intérêt. ‘ Le principal bénéfice, pour nous, concerne la fusion des données “site centric” [la fréquentation] et “users
centric”
[les visiteurs], précise Michel Bizac, d’eStat. Médiamétrie était la seule à faire du panel. ‘ Une nouvelle méthodologie devrait être prête à lemploi fin 2003 ou début 2004.
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