Bien décidé à combattre l’idée de plus en plus répandue selon laquelle la publicité en ligne serait inefficace, le site MarketWatch.com abandonne aujourd’hui sa mesure des taux de clic sur les bannières publicitaires. Cette annonce vise à rallier les annonceurs autour d’autres méthodes de mesure plus significatives comme le gain en termes de notoriété ou les avantages de la vente croisée prônés par l’ Interactive Advertsing Bureau.Dès l’émergence du marché publicitaire en ligne, le taux de clic s’est imposé en tant que norme pour mesurer l’efficacité des campagnes et les tarifs auxquels elles sont vendues. Il reste qu’au fil du temps, les internautes semblant se désintéresser des bannières, les taux de clic se sont effondrés. Si MarketWatch est convaincu que la publicité en ligne contribue à sa notoriété, elle ne croit plus au clic. Résultat : les budgets consacrés aux campagnes sur le web ont été revus à la baisse.Un écroulement des tarifs qui fait rager certains professionnels des médias. Ils pensent que la mesure du taux de clic est inappropriée ou devrait être utilisée avec d’autres éléments de mesures. Car il existent d’autres façon de mesurer l’impact de la publicité en ligne : Robin Webster, présidente de l’Interactive Advertising Bureau, a dénombré 28 raisons susceptibles de convaincre les annonceurs de la pertinence des publicité en ligne. Une seule d’entre elle mentionne le taux de clic. Les autres évoquent par exemple le gain en termes de notoriété ou les avantages de la vente croisée. On sait, également que les internautes peuvent repérer les pubs sans se rendre sur le site vers lequel elles renvoient. Le taux de clic perd alors tout son sens.”L’industrie en ligne a été initiée par des techniciens plutôt que par des gens de médias. Aujourd’hui, nous devons retourner aux bases. Nous devons revenir au type de mesures qui ont cours sur les autres médias“, explique la présidente de l’IAB. Une démarche dans laquelle s’inscrit aujourdhui Marketchwatch.com.
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