Entre Facebook et Apple, le torchon brûle. En témoignent les quelques commentaires donnés par son patron Mark Zuckerberg, en marge de la présentation des résultats financiers du groupe.
« Apple a le privilège d’utiliser sa position de plate-forme dominante pour interférer avec le fonctionnement de nos applis ou celles des autres, ce qu’ils font régulièrement pour avantager les leurs » a-t-il dit, durant une conférence financière hier.
« Ceci a des conséquences sur des millions d’entreprises partout dans le monde. Avec les prochaines évolutions d’iOS 14 par exemple, de nombreuses petites entreprises ne pourront plus s’adresser à leurs clients avec des publicités ciblées ».
Le pop-up qui dérange Facebook
Zuck ne digère pas les récentes innovations d’Apple en matière de protection de la vie privée de ses utilisateurs. Notamment l’App Tracking Transparency (ATT), contre laquelle il avait déjà lancé une grande campagne de communication, accusant la firme de Cupertino d’aller à « l’encontre de l’Internet libre » et des entreprises qui achètent des publicités ciblées sur sa plate-forme.
Apple prévoit en effet bientôt de déployer une nouvelle fonction pour iOS 14 qui risque d’enrayer un peu la grosse machine publicitaire qu’est Facebook. Dans quelques semaines – la date est d’autant plus inconnue qu’ATT devait arriver avec la première grosse mise à jour d’iOS de 2021 – Apple va en effet vous permettre par le biais d’un pop-up de refuser d’être « tracké » par chaque site ou appli.
We believe users should have the choice over the data that is being collected about them and how it’s used. Facebook can continue to track users across apps and websites as before, App Tracking Transparency in iOS 14 will just require that they ask for your permission first. pic.twitter.com/UnnAONZ61I
— Tim Cook (@tim_cook) December 17, 2020
Et il y a fort à parier que de nombreux utilisateurs d’iOS refuseront de voir leurs données personnelles circuler de site en site.
Une avancée pour notre vie privée ? Pas pour Mark Zuckerberg qui y voit surtout une stratégie commerciale :
« Apple annonce faire cela pour aider les gens, mais ces évolutions sont clairement en phase avec leurs intérêts. »
WhatsApp « supérieur » à iMessage
Revenant sur la récente polémique qui a frappé WhatsApp, il a également taclé iMessage, qu’il estime bien moins sûr pour vos données personnelles que sa messagerie aux deux milliards d’utilisateurs.
« iMessage enregistre des sauvegardes non chiffrées de bout en bout par défaut, à moins que ne désactiviez iCloud. Du coup, Apple et les autorités ont la possibilité d’accéder aux messages de la plupart des gens. Je pense que pour ce qui compte le plus -protéger les messages des utilisateurs- WhatsApp est clairement supérieur ».
Ces attaques sont loin d’être innocentes. Pour Mark Zuckerberg, Apple est désormais « l’un de ses principaux concurrents ». Pas en matière de « communautés » – Apple n’est propriétaire d’aucun réseau social – mais sur la messagerie, d’abord. iMessage est en effet la plate-forme la plus populaire aux Etats-Unis, ce qui s’explique selon lui par le fait qu’elle est préinstallée sur iPhone, « ce qui donne à leur application plusieurs avantages », notamment grâce à des API et des permissions spécifiques.
La réalité augmentée en ligne de mire
Mais Mark Zuckerberg voit aussi le prochain combat qui s’annonce contre Apple, celui de « l’après smartphone ». Déjà engagé depuis longtemps dans l’informatique immersive avec Oculus, Facebook sait parfaitement qu’Apple travaille également à des solutions de réalité virtuelle et augmentée.
« A plus long terme, quand nous progresserons dans la conception de la prochaine plate-forme informatique, je pense que nous devrons nous attendre à les considérer encore davantage comme des concurrents ».
Facebook est bien décidé à gagner cette prochaine bataille. Mark Zuckerberg reconnaît que la conception de lunettes à réalité augmentée grand public mettra encore « des années ». Mais s’annonce « impatient » de lancer dès cette année un premier aperçu de cette technologie futuriste, avec des lunettes intelligentes conçues en collaboration avec Ray-Ban. Apple pourrait quant à lui s’immiscer sur ce marché d’ici l’année prochaine.
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