Réussir une action de communication multimédia (site, minisite promotionnel, campagne de bannières, CD-ROM) tient en grande partie à l’adéquation entre la stratégie marketing de l’entreprise et sa transcription graphique. Assurer la pertinence du message visuel par rapport aux objectifs du client, c’est le rôle de Marion Tran-Van-Huu, directrice artistique chez Fenomen.net, une agence de marketing internet basée à Paris. “Il est important de bien comprendre la problématique du client pour y apporter la meilleure réponse. C’est pourquoi la direction artistique intervient très tôt dans le processus qui aboutit à la recommandation des consultants. Son rôle est ensuite d’établir une charte graphique, qui sera alors déclinée par les graphistes”, explique-t-elle. Directeur artistique est l’évolution naturelle du métier d’infographiste. Grâce au dialogue avec les clients ou les chefs de projet, souvent de formation commerciale, l’infographiste va s’imprégner d’une culture marketing, qui lui sera indispensable tant pour appréhender la problématique du client que pour défendre sa création. Son rôle sera alors de faire bénéficier son équipe de cette expérience. Mais cette évolution vers un rôle d’encadrement et d’expertise ne pourra s’accomplir qu’au détriment de la production.“On ne peut plus tout faire soi-même. Et ma mission de directrice artistique consiste surtout à allouer les meilleures ressources pour la réalisation du projet. Cela pourrait apparaître frustrant, mais c’est en fait très enrichissant”, conclut Marion Tran-Van-Huu.
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