Macromedia intègre Aria 5.0, le logiciel d’analyse de trafic d’Andromedia, un éditeur acquis en octobre 1999. Aria 5.0, destiné aux services marketing des sites de commerce électronique, se différencie de la version 3.1 ?” qui disparaît du catalogue ?” par sa liaison à la base de données relationnelle Oracle 8i. Cette architecture plus modulaire augmente le nombre de fonctions d’analyse disponibles : opérations promotionnelles, campagnes de publicité ou navigation (l’internaute peut utiliser la fonction retour, par exemple). Aria peut traquer les contenus même dans le cas de pages dynamiques. Le logiciel ne se contente pas d’enregistrer l’URL composite, mais identifie les contenus pertinents directement dans les bases de données. Les utilisateurs se connectent au moyen d’un navigateur et profitent d’environ 80 modèles d’analyse prédéfinis à appliquer au référentiel Olap. Ils peuvent paramétrer des modèles de rapports personnalisés par simple glisser-déposer.
Fine analyse de consommation
Macromedia annonce pour l’été la nouvelle version du logiciel de personnalisation LikeMind, racheté par Andromedia à l’éditeur éponyme en 1998. Outre ses fonctions d’analyse en temps réel des comportements de consommation, d’émission de recommandations et de d’établissement de concordances de produits, LikeMind intègre un moteur d’affinités. Ce dernier repère les produits les plus fréquemment achetés ensemble, qu’il s’agisse de liens évidents (graveur de CD et supports vierges, par exemple), ou non. En France, Aria et LikeMind sont commercialisés par MATRAnet. Aria 5.0 coûte environ 500 000 F ht (76 224 euros).Les outils d’analyse de trafic se perfectionnent et deviennent de plus en plus chers (la première version d’Aria coûtait 7 416 euros en 1997). Avec ce logiciel, Macromedia se pose en gestionnaire de l’ensemble du cycle de vie des contenus Internet. Une position ambitieuse car la création de sites, métier traditionnel de l’éditeur, et l’analyse de trafic sont deux secteurs différents.
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