Non contente d’inciter les jeunes à voter par SMS lors de ses émissions de télé-réalité, M6 veut aussi désormais leur fournir le téléphone pour le faire. La chaîne de télévision lance à partir du mercredi 9 juin sa propre marque de
téléphonie mobile, M6 Mobile, en coopération avec l’opérateur Orange.Il s’agit, pour le moment, d’un pur accord marketing entre les deux entreprises. M6 ne devient donc pas un opérateur virtuel sans réseau (MVNO), car ses futurs clients seront gérés en intégralité par Orange. La filiale de France Télécom
assurera également la distribution dans ses points de vente habituels. C’est le modèle déjà retenu par Universal et Bouygues Telecom pour
la marque Universal Mobile.Mais M6 pourra décider de gagner en autonomie si elle le souhaite, l’accord incluant en effet la mue possible en un vrai MVNO (la 3G, en revanche, est exclue pour le moment). ‘ Aujourd’hui, la vie commune est
confortable, nous verrons par la suite ‘, souligne Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6. Une campagne de publicité de 10 millions d’euros soutiendra la naissance de la nouvelle marque.
Objectif : 100 000 clients d’ici à la fin de l’année
M6 Mobile cible en priorité les jeunes, c’est-à-dire très précisément les ‘ moins de 30 ans ‘. Ils se verront proposer, au démarrage, un forfait bloqué au prix de 19,90 euros
mensuels, pour 45 minutes d’appel ou 200 SMS. La vraie originalité de l’offre est qu’elle inclut des appels illimités de 20 h 45 à minuit tous les soirs. C’est une première pour un compte bloqué. Cela dit, cette offre ne concerne
que les appels vers d’autres mobiles Orange ou M6 Mobile. Les clients pourront acquérir une carte Sim seule pour 15 euros TTC, sans engagement de durée ou se tourner vers n’importe quel coffret, avec engagement, mis en vente par Orange. Y
compris ceux des terminaux Edge, que l’opérateur
vient de lancer.Côté services, aucune révolution en vue. Les clients pourront accéder à un portail dédié, mixant du contenu fourni par M6 et par Orange. Au menu : de l’écoute live de musique, des infos
people, des vidéos (réservées aux terminaux Edge), etc. Mais pas encore de téléchargement au programme. La consultation du contenu multimédia sera déduite du forfait, à raison d’environ 15 centimes d’euro le mégaoctet. Le
Club M6 Mobile permettra, lui, de gagner des sonneries ou des réductions, de recevoir des alertes concernant l’actualité de la chaîne.M6 et Orange tablent sur plus de 100 000 abonnés d’ici à la fin de lannée. Dans sa conquête de ces jeunes ‘ accros ‘ au mobile, le duo sera confronté à rude concurrence avec Universal Mobile et
NRJ Mobile. Ce dernier devrait démarrer avec SFR à la rentrée, en se voulant un vrai opérateur virtuel, disposant aussi de services 3G.
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