Pour un montant de 674 millions d’euros, Lycos Europe met donc la main sur les 6,5 millions de visiteurs uniques de Spray. Ce qui valorise le visiteur du site communautaire d’origine suédoise à près de 104 euros.L’audience cumulée des deux groupes atteint un total de19 millions de visiteurs uniques, pour plus de 900 millions de pages vues. Créé en 1995, le suédois Spray s’est installé dans sept autres pays (Allemagne, Danemark, Finlande, France, Italie, Norvège et République tchèque).
Lycos Europe, présent dans douze pays, est détenu notamment par Bertelsmann (19 %) et par Lycos INC (31 %). Le chiffre d’affaires pro forma des deux sociétés est de 68,7 millions d’euros sur douze mois.A cette occasion, les principaux actionnaires de Spray se sont engagés à investir 100 millions d’euros dans le capital de la nouvelle société. Au total, les actionnaires de Spray détiendront 27 % du capital de Lycos Europe. Pour Thomas Fellbom, président de Spray France, “Spray avait deux solutions : le rachat ou l’IPO. Au final, on se rend compte que les groupes sont très complémentaires. Géographiquement tout d’abord, puisque Spray est très présent en France et en Scandinavie, alors que Lycos détient de très bonnes parts de marchés en Allemagne, en Espagne, et au Royaume Uni. Ensuite, notre cible est plus jeune que celle de Lycos Europe”.C’est également et surtout l’occasion pour Lycos de devenir un véritable portail, en ajoutant l’aspect communautaire à son activité de moteur de recherche. Néanmoins, il n’est pas pour autant question que Spray perde sa marque au profit de celle de Lycos. Au contraire, Thomas Fellbom préfère parler de ” synergie “. Cependant, il avoue qu’il est encore trop tôt pour parler des détails opérationnels.
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