l’Oi : Quels types de produits connaissent le plus grand succès ?LSÉ : L’appareil photo. En gros, 5 millions d’unités se vendent par an en France. Chaque année, on annonce que l’engouement va cesser, mais les volumes restent stables, avec une valeur moyenne qui tend à baisser. L’appareil photo a connu une mutation sociologique : à l’époque du film argentique, il était familial, son aspect importait peu et son rôle était de conserver des traces de la vie de la famille. On le changeait quand il était cassé. L’arrivée du numérique a tout bouleversé : l’appareil est devenu personnel, son look a explosé, et on en change régulièrement. Les téléviseurs se vendent aussi très bien, car tout le monde n’est pas passé instantanément du tube cathodique à l’écran plat. Cela se fait progressivement.l’Oi : Quelles sont les nouveautés de cette année ?LSÉ : La télévision fait sa mue : une bonne partie des modèles 2009 ont des prises réseau Ethernet au dos de l’appareil. Cette évolution est la conséquence du boom des box ADSL. Le téléviseur aura ainsi deux nouvelles applications : l’accès à Internet et la diffusion des photos et vidéos stockées sur son ordinateur. Mais je ne crois pas aux fonctions compliquées sur la télévision. Chez Samsung, mettre des widgets sur la télé est une erreur. Cela revient à réinventer le PC sur la télé. Or il y a généralement deux utilisations d’Internet : personnelle (mail, navigation, fil d’information…) et partagée (échange de photos, vidéos…). Seule cette dernière a de l’avenir sur les téléviseurs. Il ne faut pas refaire l’erreur du Media Center.l’Oi : Quels sont les changements dans le domaine de la photo ?LSÉ : La nouveauté de cette année est la convergence photo/vidéo. Notre compact TZ7 fait des vidéos en HD comme un caméscope. Nous avons lancé les appareils photo G1 et GH1 en ne voulant pas être la énième marque de reflex. Il fallait se distinguer des autres. Ce qui a fait le succès de Lumix, c’est le stabilisateur, le grand-angle et certaines automatisations. Nous avons été à l’écoute de la “ génération bras tendu ” : pour tenir un appareil à bout de bras, il faut un stabilisateur. Le G1 permet à tout le monde d’avoir la qualité du reflex et de faire des réglages simplement en regardant le résultat à l’écran.l’Oi : Et concernant la télévision ?LSÉ : Les technos actuelles arrivent au bout de leur développement. L’Oled est la technologie à venir la plus prometteuse, mais elle n’est pas prête pour deux raisons. Technique, d’abord : la couche bleue disparaît au bout de quelques années ; or une télé doit vivre une dizaine d’années. Industrielle, ensuite : l’Oled n’est pas encore compétitif. L’autre voie est la 3D, qui devrait arriver avant l’Oled.l’Oi : La crise a-t-elle un impact sur les ventes ?LSÉ : Oui, d’autant plus si le produit n’est pas respectueux de l’environnement : il se vendra moins qu’un autre. Or les téléviseurs, par exemple, ne consomment pas tant que ça. C’est donc plus psychologique qu’autre chose.l’Oi : La technologie est-elle encore un argument face au prix et au design ?LSÉ : L’arrivée des femmes dans les achats high-tech a accru l’importance du design et des couleurs. Elles veulent un produit qui marche simplement et qui est beau. À la différence des hommes, qui recherchent un produit plus technique. Et s’il ne fonctionne pas, ils vont en chercher la raison.
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