Bonsoir à toutes et à tous, nous sommes très heureux de recevoir Loïc Le Meur, PDG de Six Apart Europe. Il répondra à toutes vos questions sur le thème ‘ Où vont les blogs ? ‘
Bonjour à tous !jcs : Salut à tous et particulièrement à l’invité du soir. Je voulais savoir si selon Loïc, le blog risque de révolutionner le fonctionnement des médias ? Est-ce un vrai média à part entière, à forte valeur ajoutée, ou
un simple moyen d’échanger entre passionnés sur un thème précis ?
Je suis surveillé, je suis dans un média. 😉 Je pense que cette mutation est déjà en cours. Médiamétrie a annoncé 6,7 millions de lecteurs réguliers des blogs en France en fin d’année 2005, l’audience est donc déjà là. Je pense qu’il
s’agit d’un contenu nouveau amateur, surtout des conversations, et qu’en réalité ce sont deux mondes qui convergent.
Les grands médias s’adaptent : Le Figaro a, par exemple, récemment adopté le RSS. Bientôt les grands médias sur Internet entreront à leur tour dans la conversation en ouvrant des commentaires sur tous les
articles. En tout cas, ceux qui ne le feront pas ne bénéficieront pas de cette audience qui veut participer et interagir. Nous passons de médias qui s’adressent à des masses à des médias interactifs où tout le monde peut enfin intervenir.Mallox : Bonjour Loïc. Peux-tu nous dire comment tu vois le Web dans 5 ans ? Penses-tu que les gens vont continuer à produire du contenu ou bien crois-tu plutôt que les médias vont tout faire pour monopoliser le
‘ Web-audimat ‘ ?
Bonjour. Les médias ne pourront plus monopoliser le Web audimat. Selon Médiamétrie à nouveau, l’audience des blogs est déjà proche de celle de la presse en ligne. Nous voulons tous nous exprimer et pouvons enfin le faire. Les amateurs vont
produire de plus en plus de contenu, sur tout, en particulier les contenus de niche qui n’ont pas leur place dans les grands médias comme le match d’escrime de mon fils. 😉 Et ce contenu est de plus en plus accessible grâce à Google. 50 % des
requêtes sur Google sont uniques, c’est-à-dire qu’elles n’intéressent que celui qui pose la question. C’est ce que l’on appelle la longue traîne qui aura une audience et un contenu bien supérieurs aux médias professionnels sans pour autant les
remettre en cause.
C’est un contenu complémentaire. Certains amateurs deviennent pros et produisent du contenu de grande qualité. Les mauvais journalistes n’auront plus tellement de succès et une grande quantité d’amateurs continueront à produire du
contenu pour un tout petit groupe de personnes, leurs amis, leur famille, et auront aussi une petite audience, mais ce n’est pas grave et de manière cumulée cette audience sera très importante.Weetabix : Tes réponses Loïc vont dans le sens des blogs, mais il y a 5 ans si on nous avait prédit cette révolution on aurait rigolé. Alors pourquoi penser que le blog c’est l’avenir ?
On a rigolé quand j’ai lancé mon entreprise sur les blogs en 2003, tout à fait ! J’avais même confié une mission là-dessus à des étudiants qui ont eu une très mauvaise note à cause de moi, car leurs profs leur ont dit
‘ bah ce sont des pages perso ‘. Je crois que nous avons largement dépassé l’effet de mode avec 60 millions de blogs dans le monde. Six Apart en héberge 12 millions. Parler d’une mode est un
peu dépassé. C’est comme si vous me demandiez si l’e-mail est une mode, non ?samuel : Bonjour Loïc. Justement par rapport à ce que tu dis concernant les contenus de niche,quelle la place du podcast dans tout ça ? Le blog va t-il s’essouffler au profit du podcast audio et vidéo ou alors tout ça va
devenir complémentaire ? Géraldine : Salut Loïc, quelle va être la place de la vidéo sur les blogs à ton avis ?
C’est Géraldine mon épouse ? 😉 Donc, comme la radio et la TV n’ont pas tué la presse écrite, les amateurs de texte, son et vidéo sont différents donc les trois vont coexister sous forme de blogs et podcasts. Par exemple, quand je
podcaste beaucoup en vidéo, pas mal de mes ‘ auditeurs ‘ me demandent une version audio seule, car ils écoutent en conduisant ou en courant (comme moi) et ne veulent pas de vidéo. D’autres préfèrent la vidéo ou le texte.
Bref, ce n’est pas tellement le format, mais plutôt la manière de le consommer qui change.
On parle là d’interactivité ! Les commentaires, que nous sommes en train d’intégrer aux podcasts, et surtout la possibilité avec le RSS de consommer quand on veut le contenu que l’on a choisi, dans l’ordre que l’on a choisi sans
qu’un éditeur ou un média ait fait le choix pour nous sont appréciés. Vous pouvez écouter une émission ou un podcast sans avoir à être à 18 h près de la radio par exemple.qunqun : Pensez vous que les blogs vont vraiment faire peser la balance pendant les élections de 2007 ? Si oui, grâce aux blogs d’électeurs ou des candidats ?
Je pense que l’élection de 2007 va se jouer sur le Web, car la force du bouche à oreille et de l’audience est désormais importante. Le besoin que nous avons de converser avec nos politiques et pas seulement de les écouter sans réagir à la
TV l’est également. Cela dit, l’utilisation que les présidentiables font des blogs est pour l’instant très limitée. ce sont souvent des sites institutionnels (les sites des partis sont vraiment ennuyeux) ou des blogs… jetables, sur lesquels un
dialogue sur la durée ne s’instaure pas vraiment. Sauf peut être pour Dominique Strauss-Kahn qui le fait depuis deux ans. Donc le plus important sera le bruit et le bouche à oreille sur les blogs des citoyens. Il y en a déjà des millions, comme
Publius par exemple.Labbaipierre : Quelle est la meilleure plate-forme, gratuite ou payante, pour héberger et gérer son blog (efficacité, outils, facilité, etc.) ?
Je suis juge et partie… comment répondre ! Typepad.fr bien sûr pour la plate-forme payante : 75 % des 500 plus grandes entreprises américaines utilisent TypePad ou Movable Type. Nos logiciels pour le gratuit. Et si
vous attendez deux ou trois mois, nous lançons un nouveau produit. 🙂 Plus généralement, cela dépend aussi de vos centres d’intérêt. Mais je ne peux pas répondre facilement à cette question, je représente aussi mon entreprise !Weetabix : Et dotclear ?
Excellent software.SamDProd : Salut Loïc, tu nous annonces que tout le monde peut devenir un média grâce au blog et au podcast. Nous avons déjà entendu ce discours lorsque sont arrivées les radios libres. Aujourd’hui, il y a RTL, Europe 1 et
NRJ qui dominent le marché et plus personne ne fait de radio amateur. Ne penses-tu pas que les podcasts vont suivre le même chemin ?
Je ne crois pas, il faut juste plus de classements qui mettent en avant les amateurs. Les podcasts des grandes radios ont beaucoup d’audience et c’est normal, c’est pro.Dodarma : Lorsque l’on crée un blog, il est très difficile de ne pas être noyé dans la masse et d’avoir une audience digne de ce nom, quel que soit l’intérêt de celui-ci. D’ou le recours aux sites de recensement. Mais ce
n’est pas toujours efficace, loin de là. D’après vous, que faut-il faire ou ne pas faire lorsque l’on veut faire connaître son blog ? Y a-t-il une méthode particulière ?
Justement il n’y a pas vraiment de méthode et chercher à se faire référencer ou le faire de manière artificielle n’a aucun intérêt. Les clés : un contenu de qualité, original, démarrant des conversations plutôt très ciblées sur votre
passion ou votre expertise, un domaine que vous connaissez ou apprenez vraiment sans tricher. Ecrire (très) régulièrement, faire des liens sur tout ce que vous pouvez pour donner à vos lecteurs l’opportunité de vérifier eux-mêmes ce que vous dites
ou en apprendre plus (ce que ne font JAMAIS les grands médias). Enfin, commenter sur les blogs des autres qui sont sur le même sujet.
Mais je crois que nous avons vu récemment d’excellents blogs avoir des audiences très fortes en très peu de temps alors qu’ils étaient inconnus et que tout le monde disait ‘ les jeux sont faits ‘. Aux USA, je
pense à techcrunch qui est pour tous devenu LA référence de ce qui se passe dans la Silicon Valley, pourtant c’était un créneau très très occupé.
L’autre solution, devenir le meilleur sur un contenu extrêmement ciblé. J’adore treonauts.com pour cela. Ceux qui me lisent le savent, il est le meilleur sur un seul produit et génère des dizaines de milliers d’euros par mois avec. Le
territoire est loin d’être occupé, au contraire il n’y a jamais eu autant d’opportunités de faire connaître son expertise, dans tous les secteurs, mais en effet mieux vaut ne pas être trop généraliste, pour cela c’est un peu tard
probablement.mickmou : Les blogs peuvent-ils être une source de revenus à part entière ? gilles :Existe-t-il un modèle économique pour un blog ?
Boing Boing génère environ 40 à 50 000 dollars par mois selon mes sources. Les blogs qui génèrent des revenus sont de plus en plus nombreux surtout aux USA. Je pense que cela va être le même phénomène qu’eBay sur lequel plus de
300 000 personnes génèrent des revenus. 15 000 personnes en vivent en France d’après ce que j’ai lu. Sur les blogs ce sera identique, mais cela prendra un peu de temps.
Parmi les sources de revenus, il y a : Google Adsense, Sponsoring, Annonces (campagne Radio France en ce moment), mais il faut que les annonceurs comprennent l’intérêt de la longue traîne, cela vient doucement. Sinon il y a
également l’e-commerce, avec mon exemple préféré lafraise.com, qui fait 70 000 euros par mois de vente de t-shirts sans aucune publicité. Il s’agit d’une économie de bouche à oreille qui se met en place progressivement, cf mon chapitre sur
mon blog ou mon livre La fin du marketing traditionnel.
Je pense que nous allons aussi voir de nouvelles formes de publicités apparaître, elles seront créées avec les auteurs et lecteurs des blogs et ceux-ci donneront leur sentiment en temps réel sur tout : sur la pub elle-même, sur le
produit. J’ai envie d’essayer sur mon blog prochainement si je trouve une marque qui a envie de jouer le jeu. Il s’agit de ne plus imposer un produit ou une annonce, mais plutôt de construire avec les lecteurs. J’y reviendrai. 😉 Ah pardon, j’ai
oublié l’affiliation type tradedoubler bien sûr. Sorry.Onesque : La question que tout le monde veut poser : combien rapporte loiclemeur.com ? :-p
Loiclemeur.com cela dépend. J’avoue que c’est plutôt un terrain d’expérimentation pour moi, je me soucie peu d’optimiser ces revenus (il suffit de voir le design de mon blog…). Mais entre 500 et 1000 euros ce mois-ci quand même. Si
je l’optimisais, je pense que j’arriverais sans problème à dégager un petit salaire charges comprises.
De plus, il y a beaucoup de revenus indirects dont on parle peu. Je reçois énormément de contacts de qualité qui deviennent des clients par la suite. Je n’ai plus non plus d’agence de relations publiques depuis un an et je n’ai jamais eu
autant de contacts avec la presse ou d’intervention à des conférences. Cela représente pour mon entreprise une économie de plus de 3 000 euros par mois.Olivier :Bonjour, M. Le Meur. Ma question porte sur le secteur de l’emploi et le Web. Pensez vous que le Web, avec l’essor du blogging/podcasting… puisse devenir un secteur d’embauche solide ? Si oui, quelles seraient
les qualifications requises ? Et, pour les étudiants, vers quoi s’orienter ? Merci.
Oui. Le Web est devenu un véritable secteur économique en France, pas assez compris et mis en valeur par les politiques, les organisations publiques et les organismes de formation à mon sens. Dans notre pays, nous avons tendance à trop
préserver le passé plutôt que de nous tourner vers l’avenir. Les créations d’emplois sur le Web n’en sont qu’à leurs débuts, elles vont continuer de progresser de manière très forte et les blogs ne sont qu’un sous-ensemble. Oui, il y aura des
opportunités.
Mon rêve serait que les écoliers et étudiants y soient beaucoup plus sensibilisés, cela viendra. Désolé, je ne sais trop comment vous orienter si ce n’est vous conseiller de lire beaucoup les blogs et de rencontrer les blogueurs, vous y
apprendrez forcément. Jason Calacanis, qui a créé weblogsInc, un nouveau genre de média basé sur les blogs, a déjà revendu son entreprise pour plusieurs dizaines de millions de dollars, mais c’est une exception. Six Apart a désormais
120 salariés dans le monde. Nous sommes partis de rien il y a trois ans, mais, bien sûr, il faut faire attention à une prochaine bulle éventuelle.
Disons que la création d’emplois et de richesse accompagnera forcément ce phénomène, mais il ne faut pas oublier que la plupart des blogueurs se fichent complètement de générer des revenus sur leurs blogs. Il en est ainsi de Wikipedia,
un exemple hors blogs mais proche… Il n’y a pas que les revenus qui comptent loin de là.jmleray : Bonjour Loïc, les blogs sont dynamiques par excellence, mais quand est-ce que les moteurs de recherche en tiendront compte ? Je viens de faire un scoop sur les fuites d’info de Google, ça fait 4 jours,
mais je ne ressors dans aucun résultat. N’y a-t-il pas décalage ?
Ton blog est probablement récent. Google fonctionne comme tu le sais avec le Page Rank, ce fameux classement des pages sur le Web qui leur donne une note de 0 à 10. Il évolue en fonction du nombre de liens qui pointent sur le blog ainsi
que la page et qui fait des liens (est-ce un site ou blog avec un fort Page Rank ?). Il m’a fallu deux ans pour atteindre 7/10 et plus de 5 000 liens qui pointent vers le mien donc un peu de patience !
Pour que ce que tu écris soit bien référencé, il faut écrire longtemps et que cela attire l’intérêt des autres. Le lien est une sorte de citation, une mesure de la qualité et de l’intérêt. Tout ceci me semble très cohérent
finalement : à l’école, on apprend quels sont les auteurs qui comptent en étudiant leurs citations, les liens sont une nouvelle forme de citation.Ace : Bonjour M. Le Meur. Vous préoccupez-vous de l’importance des blogs pour les adolescents, qui les utilisent souvent comme des journaux intimes ? De l’influence qu’ont les blogs sur eux, ainsi que de la principale
utilité de ces minipages persos ?
Nous hébergeons sur LiveJournal.org 9,5 millions de blogs d’adolescents. La plupart écrivent pour leurs amis et c’est tout ce qui compte. 30 % sont protégés par mot de passe. Donc, oui, nous nous en préoccupons et je pense que
c’est une forme de culture qui n’a jamais existé auparavant. La génération qui arrive est ‘ née ‘ avec ces outils, ils leurs sont ‘ naturels ‘. Les jeunes du coup s’habituent à partager tous les
jours avec le monde sur le Web.
Je trouve que c’est extraordinaire, par exemple de pouvoir lire les blogs de ses enfants et apprendre ce qui les préoccupe. Ils ne diraient forcément pas à leurs parents tout ce qu’ils bloguent !Onesque : Que vous inspire le site dédié aux femmes lancé par Nicolas Sarkozy ? Le Web est-il propice aux belles initiatives ou à l’opportunisme ?
Je l’ai dit plus haut. J’ai du mal à croire à l’intérêt des blogs éphémères. En général, ils n’ont aucune influence, disparaissent aussi vite qu’ils sont venus. Je pense (et je lui ai dit) que Nicolas Sarkozy devrait plutôt avoir son
propre blog sur lequel il traite de tous les sujets, quitte à ce qu’il soit animé par son équipe. Au moins tout serait au même endroit, il génèrerait des conversations sur la durée.Podcasteur : Bonjour Loïc, j’aimerais avoir ton avis sur la sortie du magazine Netizen. Personnellement, je me demande si un tel projet est viable et je ne comprends pas forcément sa logique
‘ papier ‘ au moment de l’explosion des blogs.
Je ne peux juger du business model, je ne connais rien à la presse papier. En revanche, je pense qu’il est de bonne qualité et le fait qu’il existe contribue à généraliser le phénomène. Il permet à des non initiés de
le comprendre et c’est très important que les blogueurs ne restent pas entre eux dans leur petit monde. L’enjeu est maintenant de toucher le grand public et en ce sens je suis ravi de la présence de Netizen. En plus franchement,
en France, il n’y a pas tant d’initiatives que cela de personnes qui prennent des risques, donc bravo.samuel : Tu viens de dire que 9,5 millions de tes blogs sont des blogs ados. Donc seulement 2,5 millions des blogs sont pro ou conçu par des adultes ?
En gros, oui, chez Six Apart en tout cas. Sur TypePad, nous n’avons pas de grandes masses de blogueurs. En revanche, ce sont des blogs très influents pour la plupart de blog addicts, journalistes, consultants,
politiques, etc. Au-delà du nombre de blogs annoncé par les plates-formes, il faut voir combien sont réellement actifs et combien ont un peu d’audience. Sur TypePad, ils sont tous actifs puisqu’ils sont payants (sinon la personne arrête
naturellement).Guest51 : Bonjour Loïc, peux-tu nous donner, selon toi, les 3 meilleurs blogs du moment (toutes catégories confondues) et nous dire pourquoi, d’après toi, ils sont destinés à durer dans le temps. Merci !
Ca je ne peux pas. Mais je peux te donner ceux que moi je préfère ! Ceux que tu considéreras les meilleurs seront certainement différents des miens. Je lis tous les jours Boingboing, techcrunch et pour les français, je viens de
renouveler tout mon stock dans mon agrégateur RSS. Je m’intéresse pas mal à la politique, du coup je me suis abonné à beaucoup de blogs politiques. Sinon j’écoute presque tous les jours le podcast d’Adam Curry (curry.com) et j’adore aussi
globalvoices.Nicoolas : Comment faire pour trouver les blogs intéressants à lire ? Il y a de plus en plus de blogs et trouver ce qui est intéressant c’est comme chercher une aiguille dans une botte de foin, non ?
Il faut utiliser Technorati : y taper ce que vous recherchez, identifier deux ou trois blogs de référence sur le ou les sujets qui vous intéressent. Ensuite découvrir des liens en les lisant tous les jours, puis s’abonner à ceux qui
vous plaisent. Mais, je me suis comme cela retrouvé avec 1000 blogs dans mon agrégateur !!! Donc ne pas hésiter à jeter aussi régulièrement ce que vous ne lisez pas, moi j’en ai 20 que j’essaie de lire tous les jours. Et si j’ai plus de
temps je continue, mais je découvre des pépites au quotidien. Il faut dire que mes lecteurs m’en envoient beaucoup aussi. En France embruns, pointblog, chryde ou agoravox sont de très bonnes sources.Pipologue.com : Pourquoi est-ce que le prix au méga d’hébergement est cinq fois plus élevé dans l’offre de base de Typepad que dans l’offre la plus importante ?
Excellente question je vais aller voir.Merci beaucoup Loïc Le Meur, le mot de la fin ?
Merci à tous pour votre intérêt et vos questions. Si vous voulez continuer cette conversation, rendez-vous sur
mon blog. 😉 Merci à 01net. pour ce chat.Rendez-vous jeudi prochain à 18 h, avec Giuseppe de Martino, président de l’Association des fournisseurs d’accès qui répondra à toutes vos questions sur le thème ‘ Les fournisseurs d’accès ‘.
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