‘ Aujourd’hui c’est la jungle dans le monde du tourisme en ligne. En moyenne, un internaute consulte plus de 5 sites lors de sa recherche de voyages. Et il se retrouve face à une offre opaque et
multiple, parfois trompeuse. ‘ Pour guider l’internaute dans sa recherche, Mikael Quilfen, ex-directeur marketing d’Hotels.com, vient de lancer Liligo.fr, en compagnie de Pierre Bonelli et Bertrand de la Ruelle,
respectivement ancien fondateur et ex-directeur financier d’Alafolie, site consacré au mariage.Ouvert en bêta-test depuis quelques jours (1), ce moteur de recherche de vols et, à terme, d’hôtels et de voitures, revendique, pour se distinguer des autres comparateurs, exhaustivité et transparence. A l’inverse de ses
concurrents, comme Kelkoo Voyages par exemple, les sites référencés et interrogés ne sont pas annonceurs. La société Findworks, éditrice de Liligo, veut rentabiliser son moteur de recherche ?” une technologie maison ?” par la
vente de bandeaux de publicité ou de liens sponsorisés.Si le projet Liligo tient ses promesses, il pourrait contribuer à rendre un peu plus lisible l’offre du Net. Il référence ainsi certaines compagnies aériennes à bas coût. Et doit bientôt sortir un petit outil pratique, le
‘ combiné low cost ‘. L’internaute pourra ainsi mener une recherche uniquement sur les compagnies les moins chères, même si l’aller et le retour ne s’effectuent pas avec le même
transporteur.
Le challenge : se faire un nom
Les premiers betâ-testeurs du site disent avoir apprécié le côté simple et accessible, à l’image du design choisi, volontairement enfantin. Même si tout n’est pas parfait… Selon l’un d’entre eux, acheteur régulier de vols en
ligne : ‘ Je me retrouve avec une liste impressionnante de tarifs mais ce sont tous les mêmes pour le même horaire ! ‘ En effet, en tant qu’intermédiaire s’affichant neutre, Liligo ne
choisit pas de renvoyer sur tel ou tel site, même si les deux référencent la même offre.Se faire un nom ?” Liligo est un sommet de l’Himalaya ?” sera le grand challenge de ce nouveau site. Une huitaine de personnes devrait constituer l’équipe dans les prochains mois, dont Jean-Charles
Périno, ex-directeur du développement des marques blanches d’Expedia sur l’Europe du Sud. Lancé sur fonds propres, Liligo compte sur l’effet viral pour s’imposer. La grande question est de savoir si l’internaute,
disposant déjà d’une offre très large de sites de voyages, fera la différence entre ce nouveau venu et toutes les marques d’agences ou de comparateurs déjà bien positionnées.
(1) Pour le moment, l’internaute doit laisser son e-mail à Liligo et attendre de recevoir une invitation à se servir du comparateur.
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