Pas de doute : les tablettes multimédias s’arrachent comme des petits pains. Le cabinet IDC estime que plus de 27 millions d’unités ont été vendues au troisième trimestre 2012, ce qui représente une croissance de 49 % par rapport au troisième trimestre 2011.
Apple figure toujours comme le roi des tablettes, accaparant plus de la moitié de ce marché en volume. Mais la marque à la pomme doit désormais faire face à une concurrence beaucoup plus énergique de la part du camp Android. Avec ses tablettes Galaxy Tab et Galaxy Note, Samsung a réalisé plus de 5 millions de ventes, ce qui lui permet de presque tripler sa part de marché en l’espace d’un an, passant de 6,5 % à 18,4 %. De son côté, Amazon, qui a lancé sa gamme Kindle Fire il y a environ un an, se hisse d’emblée en troisième position, avec 2,5 millions d’unités vendues. Le top 5 se termine par Asus et Lenovo, qui proposent également des tablettes Android.
Les parts de marché des principaux fabricants de tablettes (source: IDC)
Résultat : la part de marché d’Apple s’est contractée, passant de 59,7 % au troisième trimestre 2011, à 50,4 % au troisième trimestre 2012. Grâce à l’iPad mini, la firme devrait, selon IDC, pouvoir réaliser un excellent quatrième trimestre, sans pour autant gêner beaucoup les fabricants de tablettes Android : le prix relativement élevé de l’iPad mini leur laisse suffisamment de marges de manœuvre.
Par ailleurs, la pression concurrentielle va se durcir très prochainement avec l’arrivée sur le marché des tablettes Windows 8, qui pourraient constituer une alternative crédible au duopole iOS/Android. L’attaque de la forteresse Apple a commencé.
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