Les investissements publicitaires, hors secteur internet, des sites web ont reculé de près de 53 % en France en novembre 2001 (à 46,5 millions d’euros, soit 305 millions de francs) par rapport à novembre 2000 (98,5 millions d’euros). Sur cette période, l’ensemble des investissements publicitaires plurimédias ont diminué de 2,8 %, à 1,39 milliard d’euros. Par conséquent, la communication plurimédia (hors internet) des sites web ne représentait plus que 3,4 % de l’ensemble des investissements publicitaires plurimédias de novembre 2001, contre 6,9 % un an plus tôt. Elle s’est essentiellement concentrée dans la presse (41 %) et la télévision (31 %.
Les gros portés sur le net
Inversement, 6 % des annonceurs, hors secteur internet, utilisent le net dans leur stratégie média. Ceux-ci pèsent à eux seuls 45 % des investissements de l’ensemble du marché publicitaire plurimédia. Parmi les annonceurs radio ou télévision, la part de ceux qui sont également présents sur le net monte respectivement à 38 % et 24 %. En nombre d’insertions, les principaux annonceurs sur le net appartiennent aux secteurs information et média (25,6 %), télécoms (21,1 %) et services (15,9 %). Les sites d’information-actualité et les moteurs de recherche représentent 11,5 % et 10,3 % des supports en ligne.Enfin, 35 % des annonceurs présents sur le net sont aussi présents sur au moins un autre média. Parmi eux, 95 % ont utilisé la presse, 27 % l’affichage et 24 % la radio.
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