“Entre 2000 et 2001, les dépenses publicitaires, hors secteur internet, pour les sites web ont reculé de près de 45 % pour atteindre 515 millions d’euros, indique une étude de TNS Media Intelligence. Comparé au premier semestre 2001, les investissements publicitaires du seul second semestre ont diminué de 29 %, passant de 300 millions à 215 millions d’euros. Sur 2001, 46 % des dépenses publicitaires ont été réalisées dans les supports presse, 21,3 % en télévision et 18,1 % en radio.” Concernant la publicité sur internet, la société d’études ne fournit pas le montant des investissements, mais des analyses en volume sur les campagnes, hors autopromotion.
Les grands sur le net
Si seulement 6 % de l’ensemble des annonceurs plurimédia (hors internet) ont communiqué sur le web en 2001, 80 des 100 plus grands annonceurs ont opté pour la toile. Réciproquement, une petite moitié (47 %) des annonceurs sur internet a également utilisé un autre grand média : la presse dans 96 % des cas, la radio ou l’affichage pour un tiers, la télévision pour 16 % d’entre eux.Les 4 610 annonceurs recensés sur le net ont fait paraître 42 360 bannières différentes pour 6 740 produits. Ces derniers ont été présents pendant une moyenne de 13,5 semaines, 45 % des annonceurs en ligne ayant utilisé internet pour promouvoir des produits ou services sans avoir recours à leur site.Les annonceurs dans le secteur des télécoms, de la distribution, des médias et des services ont compté pour l’essentiel des bannières affichées en 2001.
Sur des sites d’information
Parmi eux, les groupes France Telecom, Tiscali, M6 et Travel Price ont publié le plus grand nombre de bannières différentes. Et au sein des supports en ligne, les sites d’information (11,3 %), les moteurs de recherche (10,8 %) et les sites des fournisseurs d’accès internet (9,8 %) ont enregistré la plus grande part des insertions publicitaires en ligne.
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