Avec 85 % de la distribution de la presse dans les kiosques (2,9 milliards d’euros, soit 19 milliards de francs, et 1,8 milliard d’exemplaires vendus en 2000), les Nouvelles messageries de la presse parisienne (NMPP) n’en oublient pas pour autant le web. L’ensemble des outils offerts aux éditeurs et aux points de vente trouve peu à peu un prolongement. Internet gagne du terrain sur les services Minitel et fax. “C’était inévitable, les éditeurs veulent profiter de la réactivité pour suivre leur diffusion”, note Gisèle Richet, responsable de NMPP.fr.Dans sa nouvelle version, le site propose un espace éditeur qui comporte trois volets : “Suivre vos résultats”, “Suivre votre logistique” et “Dynamiser vos ventes”.
Un outil de référence
On y retrouve des outils existants tels la consultation des ventes ou la simulation des coûts de distribution et des résultats financiers. Mais dans sa volonté de devenir “un outil de travail et de référence”, NMPP.fr s’est orienté vers de nouveaux services, tel “Flash PDP”, qui permet la comparaison entre titres concurrents. La partie “Dynamiser vos ventes” offre dans sa série d’indices marketing un espace qui fait un état mensuel des cinquante meilleurs titres NMPP. Autant d’outils qui ont fait la réputation du groupe et qui s’affichent sur le net.“L’objectif est de réaliser un outil de travail efficace en profitant des opportunités du web”, précise Gisèle Richet. Pour gagner de l’argent, les NMPP ont choisi d’investir dans la vente grand public. La messagerie a pris le 18 octobre 35 % de Viapresse pour développer la vente de la presse sur le net. “L’abonnement devrait générer un CA de 503 millions d’euros en 2005 et la vente au numéro en ligne est un marché émergent qui pourrait atteindre 15,24 millions d’euros d’ici à quatre ans”, confie-t-on chez Viapresse. Un potentiel, dont les deux partenaires entendent bien profiter en proposant directement aux éditeurs et aux sites marchands des rayons de presse virtuels.
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