Peut-être avez-vous déjà remarqué sur certains sites Web des liens d’un nouveau genre, généralement verts et soulignés deux fois. Insérés directement dans le texte de la page, ce ne sont pas des liens hypertexte mais des liens
sponsorisés. En passant la souris dessus, une vignette publicitaire s’ouvre, en rapport avec le mot-clé souligné dans le texte. Par exemple, le mot ‘ logiciel ‘ peut faire apparaître une publicité pour Microsoft ou Adobe.
Le concept est notamment exploité par une solution française, Adintext,
lancée tambour battant fin 2005.Adintext compte aujourd’hui 25 sites clients (Cuisinorama.com, Economiematin.com…) mais son système est toujours officiellement en ‘ beta live ‘. Sans grande conséquence puisque
ses développeurs annoncent déjà ses évolutions : ‘ Nous testons le “bouquet de liens”, qui fera office de tête de gondole sur la page d’accueil des sites de distribution ‘, résume
Bertrand Dussauge, directeur associé chez Datops, éditeur de logiciels de veille d’information qui gère Adintext (*).En clair, une vignette publicitaire sera associée à chaque nom de rubrique, Beauté par exemple, sur la page d’accueil d’un site d’e-commerce. Dans chacune de ces vignettes, un annonceur pourra donner différentes informations sur ses
produits grâce à plusieurs onglets : un onglet Promotion pour vanter un rouge à lèvres, un onglet Avis pour indiquer les opinions d’internautes sur ce produit, un onglet Acheter, etc. La vignette, qui devient presque un mini-site, s’ouvre au
passage de la souris, par-dessus le contenu de la page. ‘ C’est une solution idéale pour les pages d’accueil surchargées des sites d’e-commerce ! ‘, affirme Bertrand Dussauge.
Un mélange délicat
Mais Datops ne compte pas s’en tenir là : il souhaite aussi insérer ses ‘ bouquets de liens ‘ dans le contenu textuel de sites éditoriaux, pour pouvoir mêler dans la même vignette la publicité d’un sponsor
et des liens vers d’autres articles du site support.Le même mot ‘ logiciel ‘ ouvrira alors une fenêtre contenant non seulement une publicité pour Microsoft ou Adobe mais aussi des liens vers des articles portant sur le thème des logiciels. Un mélange
déontologiquement délicat, qui peut encore augmenter la confusion que ressentent certains internautes face à un lien sponsorisés ‘ dans le texte ‘…‘ Quand nous avons inséré des liens sponsorisés dans nos textes, nous avons eu des retours négatifs de la part de nos visiteurs, surtout à propos du format. Mais cela n’a duré qu’un mois. Ils s’y sont
faits ‘, témoigne le fondateur de Ratiatum.com, un des premiers sites français à avoir adopté ces liens. ‘ Le taux de clic est meilleur que pour les liens sponsorisés classiques, mais nous faisons
attention aux rubriques où nous les mettons ‘, précise-t-il.Ratiatum utilise le système IntelliTXT du britannique Vibrant Media, inventeur du concept et n?’1 du marché mondial. Celui-ci gagne du terrain en France, un marché quelque peu frileux. Mais contrairement à Adintext, Vibrant ne brûle pas
les étapes. Il envisage surtout pour le moment de faire évoluer l’interface graphique de ses IntelliTXT (contenus multimédias et pas simplement des liens textuels) et d’améliorer la pertinence du moteur qui associe mots-clés et vignettes.Quant aux géants du liens sponsorisés, le concept des liens ‘ dans le texte ‘ ne les a pas encore séduits. Yahoo! (Overture) dit tout de même s’y intéresser, mais uniquement par le biais de partenaires
spécialisés. En France, très peu d’acteurs se frottent à ce secteur même si dans la foulée d’Adintext, une autre régie française a vu le jour, ClickInText. Celle-ci vient d’ailleurs de signer un accord avec Miva (ex eSpotting), un acteur historique
du marché des liens sponsorisés.
(*) Datops s’est séparé de son associé à l’origine dAdintext, la société Daooda, et conserve la maîtrise de la technologie.
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