A quoi ressemblera la future télévision numérique terrestre (TNT) ? Bien malin celui qui pourrait apporter une réponse pour des services qui ne seront pas lancés avant fin 2002. D’autant que les éditeurs de chaînes, comme les pouvoirs publics, n’ont eux-mêmes qu’une vague idée des conditions d’exploitation de ce canal de diffusion supplémentaire.Toutefois, le débat ne saurait être réduit à une joute entre les différents protagonistes du dossier (producteurs, diffuseurs, régulateur, gouvernement) sur la pertinence de précipiter le PAF (paysage audiovisuel français) dans cette entreprise. Aussi, le cabinet de consultants NPA, associé à la société d’études Quali Quanti, a réalisé une enquête(*) sur les attentes et le niveau de connaissance des Français sur cette nouvelle télévision.
La qualité prisée
Premier enseignement, “la qualité de son et d’image promise justifierait à elle seule la création d’un tel réseau numérique”, explique Philippe Bailly, cofondateur de NPA. La qualité de réception des programmes est, en effet, le premier avantage plébiscité par les personnes interrogées, loin devant les autres critères.Et pour cause : le câble et le satellite, qui offrent des conditions de visionnage bien meilleures que la technologie hertzienne traditionnelle, ne touchent encore que 20 % des Français (11 millions d’individus). Ils sont donc près de trois sur quatre à se dire ” tout à fait “ intéressés par la qualité d’image et de son ” proche du DVD “. Viennent ensuite la facilité d’accès (inutile de changer d’antenne), l’interactivité, la quantité de programmes et enfin la proximité.Ces résultats pourraient alimenter la réflexion des fabricants de décodeurs et de TV, qui chercheraient encore des arguments de vente pour renouveler le parc installé. L’étude fait ressortir que 40 % des Français ont l’intention d’acheter un nouveau téléviseur, mais seuls 7 % affirment qu’ils le feront “certainement” dans la perspective d’une offre gratuite de programmes.La possibilité de recevoir les cinq chaînes hertziennes et gratuites déjà existantes est d’ailleurs l’un des atouts majeurs qui plaident en faveur du lancement de la TNT. Entre 64 % et 66 % se disent “très intéressés” par TF1, France 2, France 3, M6, la Cinquième et 60 % par Arte.Les Français sont-ils prêts à payer pour avoir la TNT ? Le seuil psychologique est bas avec un prix moyen “acceptable” légèrement supérieur à 12,2 euros (80 francs), location du décodeur comprise pour une à deux chaînes thématiques incluant de l’information, des émissions pour enfants, de la musique, des documentaires et de la fiction. Pour une offre complète (une ou deux chaînes de cinéma et de sport), le prix moyen monte à 19,8 euros mensuels, l’accès à des films constituant la principale motivation pour un tel abonnement payant.Se dessine donc ici la rivalité que les protagonistes redoutent entre la TNT et le câble. Une rivalité qui risque fort de se traduire par une guerre des prix. Si 15 % seulement des sondés trouvent “globalement” la télévision numérique terrestre “très intéressante” (64 % la trouvent “plutôt intéressante”), ils sont 25,9 % à exprimer le même sentiment parmi la population des abonnés au câble, et, chez les abonnés au satellite, 10,5 %. En outre, 27 % des personnes interrogées trouvent la TNT “beaucoup plus intéressante” que le câble et 16 % “beaucoup plus intéressante” que le satellite.” La TNT devrait prendre des clients chez la cible naturelle du câble “, pronostique Philippe Bailly. Ces résultats recoupent ceux obtenus dans le baromètre Ispos/Stratégies. L’enquête, menée entre le 24 août et le 1er septembre 2001, révélait que près des deux tiers des abonnés au câble et au satellite se montraient séduits par l’offre de la TNT.Cette concurrence est l’un des éléments de l’équation économique que doit résoudre pour partie la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes. Elle a été chargée d’une mission d’expertise économique sur la TNT par le ministre de l’Économie, Laurent Fabius.(*) L’étude a été réalisée en ligne du 2 au 8 octobre 2001 auprès dun échantillon de 800 personnes représentatif de la population française.
🔴 Pour ne manquer aucune actualité de 01net, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
