Après avoir fortement progressé au dernier trimestre 2001, le nombre d’annonceurs et le nombre de marques (hors autopromotion) sur internet ont reculé. En janvier 2002, 1 787 annonceurs ont fait paraître 2 356 marques sur le web, contre respectivement 1 945 et 2 605 le mois précédent. Parmi les dix principaux annonceurs en ligne (insertions* différentes) début 2002, TNS Media Intelligence a recensé les chaînes M6 et France Télévisions, les opérateurs France Telecom et Deutsche Telekom, et l’éditeur de services téléphoniques 123 Multimedia.Les entreprises des télécommunications représentaient le plus grand nombre de bannières différentes sur internet en 2001 (10 025). En janvier 2002, la catégorie “Télécommunication”?” qui, selon la nomenclature de TNS Media Intelligence, regroupe les opérateurs de réseaux, les éditeurs de services du téléphone ou les fabricants de terminaux ?” alignait 21 % des insertions publicitaires différentes sur le web, derrière la famille “Information-média” (26 %). Parmi les 185 entreprises du secteur “Télécommunication” ayant fait de la publicité en janvier 2002, une sur cinq a annoncé sur le web (dont 81 % pour son propre site) et près de deux sur cinq ont utilisé des supports non internet pour promouvoir leurs sites (47 % en télévision et 24 % en presse). Sur le web, 11 % des annonceurs du secteur télécoms ont privilégié les sites de fournisseurs d’accès, 10 % les sites communautaires, 10 % les moteurs de recherche et 10 % les annuaires et les guides en ligne.(*) Insertion : présence d’un produit sur un site sur une semaine
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