Les deux américains eBay et LiveBid (Amazon), ainsi que l’européen QXL auront bientôt deux points communs : d’une part celui d’avoir fait des enchères leur fonds de commerce, d’autre part celui de vouloir s’exposer à tout prix sur le petit écran.Dans cette nouvelle confrontation, eBay semble avoir pris une longueur d’avance, en concluant un partenariat en deux volets avec Walt Disney, par ailleurs propriétaire des networks ABC et ESPN.Premier axe de ce partenariat, Disney a décidé d’utiliser le savoir-faire d’eBay pour la mise en place de son nouveau site d’enchères Disney Auctions, et envisage d’étendre ce partenariat à l’ensemble de ses projets sur le Web. eBay a reçu, de son côté, le soutien d’ABC pour la création d’un show télévisé fondé sur le concept des enchères.Depuis sa création en 1995, eBay a toujours fait des partenariats un argument clé de son développement. La firme de Pierre Omidyar a notamment décliné ses sites en fonction de grandes thématiques : AutoTrader.com pour la voiture, Ultimatebid pour la billetterie et zipRealty.com pour l’immobilier.eBay espère ainsi élargir le nombre de ses clients potentiels. Il s’agirait du concept le plus abouti en matière de convergence Web et télévision, puisque le programme pourrait ensuite faire l’objet de décrochages locaux, et donc ne plus se limiter à laspect promotionnel.Dans cette nouvelle bataille, eBay semble disposer de deux arguments de poids. En effet, il figure parmi les sites les plus consultés du Net, tant par le nombre de visiteurs que par la durée de connexion.
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