En 2005, les téléviseurs à écran plat ont cessé d’être un signe extérieur de richesse, pour devenir
un produit de masse. Les modèles à cristaux liquides (LCD) avaient par exemple franchi la barre du million de produits écoulés en France, symbole d’un succès indéniable.En 2006, un autre palier est atteint : il s’est vendu cette année, selon les estimations du cabinet GfK, autant de téléviseurs plats que de téléviseurs cathodiques. 2,7 millions d’unités pour chacune des catégories, soit un
total de 5,4 millions de TV dans l’Hexagone. Les bonnes vieilles télévisions à tube s’étaient écoulées à 3,3 millions d’exemplaires l’an passé. Leur déclin s’est donc confirmé en 2006. En valeur, les écrans plats s’attribuent 84 % du
marché.Dans cette catégorie, les LCD continuent de représenter le gros des ventes, avec une estimation de 2,2 millions d’unités pour 2006, soit une progression à trois chiffres, de 105 %. Les modèles plasma, eux, devraient atteindre
480 000 unités, avec une croissance, plus modérée, de 60 %.‘ La prépondérance du LCD s’explique par les fortes ventes d’écrans de petite taille [segment sur lequel le plasma n’est pas présent, NDLR] ‘, considère Arnaud
Coulombelle, chef de produit plasma chez Pioneer. En effet, les deux technologies ne se concurrencent frontalement que sur les grandes dalles (à partir de 107 centimètres de diagonale). ‘ A taille égale, plasma et LCD
sont équivalents en termes de prix ‘, poursuit le chef de produit.Côté tarif, justement, 2006 a encore marqué un recul, mais moins net qu’en 2005. Le prix moyen d’un appareil LCD a chuté de 2 % en 2006, contre près de 20 % en 2005. Les plasma, eux, ont connu une baisse de 22 %, contre
40 % l’an passé. Le prix moyen, toutes tailles confondues, s’établit à 949 euros pour un LCD, et 1 943 euros pour un plasma. Aujourd’hui, un plasma de 42 pouces d’entrée de gamme s’achète autour de 1 500 à
2 000 euros, contre 3 000 euros en 2005.
Le plasma soigne son image
Dans la guerre qui oppose
les deux technologies à l’approche des ?” cruciales ?” fêtes de fin d’année, trois fabricants, Hitachi, Pioneer et Panasonic (1), ont décidé de pousser le
plasma. Une campagne de communication, dans de nombreux médias français, déploiera ce slogan : ‘ Les meilleurs téléviseurs sont des écrans plasma. Et c’est vous qui le dites ‘. Les trois
constructeurs ont en effet commandé une étude au cabinet indépendant Synovate sur la façon dont les Européens percevaient la différence de qualité entre les deux technologies concurrentes, LCD et plasma. 600 personnes, sollicitées au hasard
dans la rue, ont été interrogées. Selon ce sondage ?” à prendre avec précaution ?”, le plasma devancerait le LCD quel que soit le critère retenu (couleurs, temps de réponse, précision, contraste, profondeur ou qualité des noirs).Un site Internet a été mis en place spécialement pour délivrer tous les résultats et faire le point sur certains ‘ mythes ‘. ‘ Les téléviseurs LCD et plasma ont la même durée de vie,
environ 60 000 heures, avant de perdre en luminosité. L’idée reçue veut que le plasma soit moins endurant dans le temps, alors que ce n’est pas vrai ‘, explique Arnaud Coulombelle.(1) Pioneer est le seul des trois constructeurs à ne fabriquer que des écrans plasma. Hitachi et Panasonic, eux, proposent aussi des LCD.
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