Les téléviseurs à cristaux liquides (LCD) ont pris l’avantage mais les écrans plasma n’ont pas dit leur dernier mot. C’est le discours tenu au salon IFA de Berlin par les principaux fabricants de TV plasma. Les
chiffres ne sont pourtant pas favorables à cette technologie d’affichage.En 2006, il s’est vendu quatre fois plus de téléviseurs LCD que de modèles plasma, selon le cabinet d’études iSuppli. Il est vrai que le volume des ventes se fait en grande partie sur des écrans de 32 pouces (81 cm) et
moins, alors que le plasma est surtout présent sur les modèles de 37 (94 cm) et surtout 42 pouces (107 cm). Mais les TV LCD s’installent maintenant sur le segment des grands écrans, ce qui devrait encore accroître l’écart entre
les deux technologies.
Panasonic contre-attaque
Matsushita, leader sur le marché des téléviseurs plasma avec sa marque Panasonic, assure pouvoir contre-attaquer grâce à des améliorations techniques, à une baisse des coûts et de la consommation d’énergie. Hiro Wada, responsable de la
planification pour les produits Panasonic, a déclaré qu’il pensait que le plasma pouvait conserver à moyen terme 30 % des parts du marché des écrans de plus de 37 pouces (94 cm). ‘ Nous avons une chance parce
que la demande pour les grands écrans augmente ‘, a-t-il déclaré à Reuters.Il a expliqué que Matsushita, qui a investi 1,5 milliard de dollars dans une nouvelle chaîne de production d’écrans plasma au Japon, avait pour objectif de rester leader sur ce marché. Selon lui, cette technologie, commercialisée
depuis environ une décennie, a encore une belle marge de progression devant elle, alors que la technologie LCD est sur le marché depuis plus de trente ans.
Guerre des prix
Panasonic, a-t-il annoncé, prévoit de réduire la consommation d’énergie de ses téléviseurs d’environ 20 % par an. La technologie plasma permet un rendu plus naturel des images avec un fort contraste, quel que soit l’angle de
vision. De son côté, la technologie LCD est généralement plus économe en énergie et peut être alimentée par des batteries, ce qui en a généralisé l’utilisation pour les écrans des téléphones et des appareils photo.Les fabricants de téléviseurs sont engagés dans une guerre des prix mais les fabricants de plasma doivent en plus résister à l’arrivée sur le marché de grands écrans LCD, un segment plus rentable. Hiro Wada pense que les prix des
téléviseurs de plus de 37 pouces vont baisser de 30 % cette année, et d’autant en 2008.De son côté, Samsung, le numéro deux mondial des fabricants de téléviseurs plasma, a dévoilé à Berlin quelques nouveaux modèles LCD mais aucun plasma. Un responsable de LG Electronics a déclaré à Reuters que son groupe resterait présent
à long terme sur le marché des écrans plasma. Simon Kang a expliqué que la baisse des prix ralentissait, mais il prévoit néanmoins une baisse de 30 à 35 % des prix cette année. ‘ Nous sommes optimistes. Le plasma a aussi
ses amateurs ‘, a-t-il dit.
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