Exit l’écran plat ? Selon une étude mondiale menée par Accenture, les consommateurs utilisent de plus en plus les smartphones et les tablettes pour regarder du contenu vidéo, payant ou non, via les services en ligne ou les applis. Dans le même temps, ils se détournent de leur écran de télévision. Le pourcentage de personnes regardant les programmes des chaînes hertziennes et du câble sur un poste de télé est passé de 71 % en 2009 à 48 % seulement l’an passé. La part des consommateurs se déclarant susceptibles d’acheter un téléviseur au cours des douze prochains mois a diminué de trois points entre 2010 et 2011 (de 35 à 32 %). “ Les utilisateurs qui privilégient un mode de vie connecté en tout lieu et tout temps, se tournent de plus en plus vers d’autres produits électroniques grand public pour des loisirs quotidiens que seule la télévision permettait auparavant ”, constate Jean-Laurent Poitou, responsable de la stratégie et du développement des hautes technologies chez Accenture. Un premier constat, le taux d’équipement en appareils nomades a explosé en 2011 : 53 % des personnes interrogées possèdent un smartphone contre 28 % en 2010. Elles étaient 12 % à disposer d’une tablette en 2011 contre 8 % l’année précédente. Second constat, avec le succès de ces gadgets, les utilisateurs deviennent de plus en plus exigeants sur le choix de leur futur téléviseur. Parmi les critères d’achat, outre le prix à 55 %, on trouve la résolution HD à 42 %, puis la 3D à égalité avec l’accès à Internet, toutes deux à 25 %. Cette étude a été réalisée en ligne auprès de 10 000 sondés de dix pays dont 10 % de Français.
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