La compagnie aérienne allemande prend un nouvel envol sur les enchères en ligne. La Lufthansa mettra en vente cinquante lots de deux billets sur Ebay.fr du 25 avril au 1er mai prochain.Les internautes pourront acquérir des allers-retours à destination de grandes métropoles mondiales comme Pekin, New-York ou encore Johannesburg. Et ce, depuis 7 aéroports français. La mise a prix de départ pour chaque lot sera de
1 euro.La collaboration de la Lufthansa et d’Ebay est une première. Pourtant en France, la compagnie aérienne n’en est pas à son vol d’essai en matière de vente aux enchères en ligne. En mai 1999, elle avait été l’une des premières à
utiliser la vente à la bougie (enchères à durée déterminée) sur Internet pour commercialiser ses invendus. Sur deux jours, 60 lots de deux billets avaient été commercialisés sur son site en ligne. Le paiement, quant à lui, était assuré par la
plate-forme Télécommerce de France Télécom.
Un nouveau modèle économique ?
A cette époque, vécue par certains analystes comme l’âge d’or de l’Internet, de nombreuses compagnies aériennes se sont essayées à ce nouveau modèle économique. La première fût la compagnie hongkongaise Cathay Pacific Airway,
dès 1995. Elle fût imitée par d’autres comme le tour opérateur Nouvelles Frontières en 1998 ou encore Air France en 2000.Dégonflement de la bulle internet oblige, toutes ont peu à peu tourné le dos aux enchères en ligne. A ses anciens rendez-vous bimensuels du jeudi, la compagnie aérienne française préfère aujourd’hui les promotions en ligne via ses
opérations ‘ coups de c?”urs ‘. Les internautes se rendent le mercredi sur le site d’Air France pour connaître la liste des destinations concernées. Mais cette fois-ci, le tarif des billets proposés est fixe.Seul Nouvelles Frontières a persisté dans ce domaine avec un site dédié. Il faut dire que le tour opérateur a fait d’Internet l’un de ses relais de croissance avec notamment
Ultravacances, son site de vente de voyages à prix discount.
* rectificatif : Packard Bell est la dernière grande marque a avoir signé avec EBay, la première étant Hewlett-Packard.
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