Jenny Lewis est la chanteuse du moment aux Etats-Unis. Le 29 janvier dernier, elle donnait son premier concert dans un café de Los Angeles, devant 150 privilégiés prévenus à la dernière minute sur MySpace.com. Le site vient en
effet de lancer ‘ MySpace secret shows ‘, une page dédiée à des concerts confidentiels, dont la date et le lieu sont tenus secrets jusqu’au dernier moment.MySpace ?” un site de communautés et de ‘ réseautage ‘
(networking)
racheté par News Corp (Rupert Murdoch) au cours de l ‘été 2005 ?” est devenu un passage obligé pour les noms les plus célèbres de l’industrie musicale. Les groupes ont vite
compris que le bouche-à-oreille sur ce site est un formidable outil de promotion : Madonna, U2, Indochine, Kyo y ont leur propre page.Nine Inch Nails, Weezer, Cat Power, les Foo Fighters et Beck y ont mis leur dernier album, à écouter en avant-première, avant sa sortie officielle dans les bacs. Dans certains cas, il est même possible de télécharger des morceaux
(Eminem, Tupac Shakur…). Selon USA Today, ils seraient aujourd’hui au total près de un million d’artistes à avoir inauguré une page sur MySpace.Créé en janvier 2004, MySpace pointait, en décembre 2005, selon Comscore MediaMetrix, spécialiste de la mesure d’audience, à la 4e place des sites les plus visités aux Etats-Unis, derrière Yahoo!, AOL, et MSN, avec
plus de 17,6 milliards de pages vues. Avant MySpace, Friendster avait déjà rencontré un succès honorable dans la création d’un réseau d’amitiés virtuelles. Dans le domaine musical, MP3.com offre également la possibilité de
télécharger de la musique.
Bientôt la vidéo
‘ Les artistes s’inscrivent sur MySpace parce que c’est gratuit et qu’ils n’ont pas besoin de savoir faire un site Web ‘, explique Tom Anderson, cofondateur
et président du site. Le secret de la réussite de MySpace est d’avoir su créer une véritable communauté d’échanges fondée sur la proximité : les artistes qui ont leur page sur MySpace sont au même niveau que n’importe quel
utilisateur, et chacun peut s’inscrire par exemple sur la liste des 100 000 amis de Coldplay, leur écrire, laisser un mot sur leur page.Cette proximité a un impact direct et très large sur les 55 millions de fans potentiels que sont les utilisateurs du site. En outre, le design des pages est personnalisable à loisir, laissant ainsi libre cours à
l’imagination et à la créativité de chacun.En octobre 2005, MySpace, associé à Interscope Records, a lancé son propre label musical, MySpace Records. Son premier album est une compilation de 17 titres de groupes comme Dashboard Confessionnal ou Weezer, et d’artistes
découverts sur MySpace.Pour les groupes débutants, MySpace est un véritable tremplin, car il leur permet de faire leur promotion sans débourser un centime, et leur popularité auprès des internautes peut potentiellement décider un label à leur proposer un
contrat.MySpace ne compte pas se limiter à la musique : grâce à la mise en ligne et au partage de vidéos, réalisateurs, comédiens et même créateurs de mode pourront faire connaître leurs ?”uvres au grand public, l’objectif avoué
étant de faire de MySpace un véritable portail.
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