A travers sa base de données, la société Word (Worldwide Online Rate et Data) s’efforce de proposer aux annonceurs et acheteurs d’espaces une vision globale des sites professionnels acceptant de la publicité sur leurs pages.Les sites y sont référencés par champ d’activité, par langue, et par pays. Payant à son lancement, en début d’année au Royaume-Uni, le service de consultation est gratuit depuis.Word ne facture que la publication d’offres à caractère promotionnel. Le concept devrait, en théorie, permettre aux agences de publicité de réduire le temps consacré à la planification de leurs campagnes publicitaires en ligne.Dans un marché que l’on dit sinistré et à la recherche d’un modèle économique fiable, on constate depuis peu que des sites (comme Aufeminin.com et Elle.fr) mettent leurs chiffres d’audience en commun, pour proposer aux annonceurs leurs propres offres d’achat d’espace en ligne.” Pour la France, nous sommes en contact avec des régies comme Numeriland, et AdLink “, affirme l’un des responsables de Word, Olivier Charles.Plus d’un millier d’acheteurs d’espaces, et quelque 270 agences seraient déjà inscrits à ce service.
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