La société de mesure d’audience MediametrieeRatings fête sa première année d’existence en faisant le bilan* de douze mois d’activité de la publicité en ligne française.Entre juillet 2000 et juin 2001, le marché de la publicité s’est beaucoup modifié. Le nombre d’annonceurs dont les campagnes dépassent un taux de couverture de 10 % est passé de 60 à 37 durant cette période. Cette évolution est à mettre au compte de la disparition des pure dot-coms entre 2000 et 2001.En revanche, le nombre d’impressions, c’est-à-dire le nombre de fois où la bannière s’est affichée complètement sur un écran, a augmenté. Il est passé de 312 millions au troisième trimestre 2000 à 449 millions au deuxième trimestre 2001. Soit une moyenne de 5 millions d’impressions par annonceur au troisième trimestre 2000 contre 12 millions au deuxième trimestre 2001.Il semblerait que les campagnes soient de mieux en mieux ciblées. En juillet 2000, par exemple, les cinq bannières destinées aux femmes traitaient de thèmes plutôt masculins comme la Bourse, les CD, la vidéo, l’emploi et la loterie. Aujourd’hui, les annonceurs privilégient le shopping, la musique et l’astrologie (sic).Parrallèlement, au cours de ces douze mois, l’audience des sites de marques traditionnelles a beaucoup progressé, dépassant parfois celle des sites pure players. Au deuxième trimestre 2001, les sites Credit-agricole.fr et Fnac.com supplantent respectivement Boursorama.com et Ibazar.com.Peut-être le regain de visibillité sur Internet dont bénéficient les annonceurs traditionnels, tant par leurs campagnes que par leur site Internet, va-t-il encourager les annonceurs encore réticents à relancer l’investissement publicitaire en ligne ?* Létude MediametrieeRatings a été effectuée en juin 2001 auprès de 2 000 individus à leur domicile.
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