Les annonceurs internet ont réduit leurs dépenses publicitaires en presse de moitié en un an, leur part atteignant 4,4 % en mai 2001 (23,5 millions d’euros, soit 154 millions de francs), contre 7,8 % en mai 2000 (46,6 millions d’euros), selon TNS Secodip. En télévision, le nombre d’annonceurs dot-com est passé de 46 en mai 2000 à 13 seulement en mai 2001, le montant de leurs investissements étant ainsi divisé par trois, soit 9,3 millions d’euros en mai 2001, contre 28,6 millions en mai 2000. Le cabinet d’études observe aussi une baisse de leurs dépenses publicitaires en radio, passant de 16,2 millions d’euros en mai 2000, à 7,5 millions en mai 2001.En outre, après un ralentissement du nombre de nouvelles bannières en mai, soit 3 800 nouvelles bannières contre 4 500 en moyenne au premier trimestre 2001 (base de 300 sites pigés), le mois de juin en a enregistré 4 400 nouvelles. Si ces données ont pu être influencées par l’arrivée des nouveaux formats, il est encourageant d’observer que le nombre moyen de marques hébergées par les sites est passé de 17 par mois au premier trimestre et au mois de mai 2001, à 20 en juin 2001.
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