La prochaine entrée en bourse de Twitter pousse différents opérateurs à se pencher sur les atoouts du réseau social face à son grand rival Facebook. La banque d’affaires américaine Piper Jaffray a ainsi publié, le 8 octobre 2013, une étude selon laquelle le site de microblogging avait détrôné Facebook comme le réseau social le plus apprécié des adolescents américains.
26 % des 8 600 adolescents interrogés préfèrent Twitter contre 23% Facebook et sa filiale de partage de photos Instagram. Une précédente étude menée en début d’année par cette banque montrait que 30 à 33 % des mêmes adolescents préféraient Facebook à Twitter. En mars dernier, une troisième étude, menée cette fois par Ipsos et Wikia, indiquait un autre partage des visites de sites sociaux. Elle expliquait que Facebook avait certes été détrôné… mais par YouTube. Le site de partage de vidéos était consulté au moins une fois par semaines par 93 % des 13-18 ans. Facebook suivait avec un taux de 65 % et Twitter était loin derrière avec 26 %.
D’après la dernière étude de Piper Jaffray, Twitter, Facebook et Instagram sont les trois médias sociaux les plus utilisés par les jeunes Américains. Seuls 4 % d’entre eux préfèrent le site de blogs Tumblr et 3 % le réseau social Google+. « Ce résultat ne nous surprend pas, expliquent deux analystes de la banque, Gene Munster et Douglas Clinton, puisque la préférence pour Twitter n’a fait qu’augmenter au cours des deux dernières années ». D’après les analystes, les adolescents du reste du monde pourraient à leur tour suivre le même chemin.
Facebook reste un bon investissement
Cependant, « de manière générale, et en dépit des goûts des adolescents pour d’autres réseaux, nous continuons à penser que Facebook va offrir sur les prochains mois des sources de financement supplémentaires grâce à la vidéo et à Instagram », explique Gene Munster. « Instagram demeure un bon achat pour Facebook », ajoute-t-il, notamment grâce à l’arrivée annoncée de la publicité sur cette application de partage de photos dans les prochains mois aux Etats-Unis, qui va servir de catalyseur.
Twitter, qui revendique 218 millions d’utilisateurs dans le monde, prévoit d’entrer prochainement en Bourse. Avec des recettes de l’opération estimées pour l’instant à un milliard de dollars, il semble choisir des débuts prudents et tenter d’éviter les erreurs commises par son grand rival Facebook l’année dernière, qui avait été confronté à beaucoup de problèmes techniques et à une chute rapide de son cours de Bourse.
🔴 Pour ne manquer aucune actualité de 01net, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
