Aux yeux de Samsung, le numérique pour tous signifie le numérique omniprésent au quotidien, à des prix accessibles. Cette nouvelle technologie vise à simplifier la vie de ses utilisateurs. Un programme vaste qui touche les lieux de vie, d’habitation comme de travail. Tout doit être simplifié et amélioré. Le groupe s’est lancé depuis longtemps dans cette voie, car il y voyait une possibilité unique de devenir un acteur important de l’électronique. Comme l’avoue Éric Kim, vice-président exécutif chargé du marketing, “en comparaison avec les entreprises les plus avancées dans le domaine de l’analogique, Samsung Electronics possède 20 à 30 ans de retard. En revanche, nous sommes compétitifs dans le numérique puisque notre capacité technologique est égale ou même supérieure à celles des entreprises avancées “. Autre élément majeur de décision, “Samsung Electronics possède une technologie de pointe dans des secteurs comme la communication, les semi-conducteurs et le numérique “. Ce qui lui permet de concevoir et produire ses appareils, des composants électroniques au design. Troisième raison selon Éric Kim, “la volonté de transformer l’image de l’entreprise “. Samsung, à l’instar des sociétés coréennes de l’électronique, a toujours été perçue comme un sous-produit japonais : moins cher mais moins performant. En se lançant tôt et volontairement dans la conquête du numérique, Samsung entend prouver qu’elle n’a rien à envier aux Sony et autres Philips.Samsung bouleverse ainsi l’utilisation des produits de la vie quotidienne. Le plus étonnant semble être le réfrigérateur multimédia. Son écran central offre des fonctions quasi-infinies : vidéo-téléphone, internet, réception télévisée, album photo, livre de recettes, calendrier et carnet de notes. Même si tout ne semble pas utile, difficile de demander plus et mieux à un frigo. La dernière nouveauté, le Nexio S150, rassemble les mêmes possibilités mais il tient dans la main. Il s’agit d’un PC de poche sans fil composé d’un écran 5 pouces. Cet article unique au monde revêt une importance capitale : il incarne la preuve que Samsung sait être novatrice, aussi bien en termes de technique qu’en terme de produit. Alors que l’esprit d’invention de Sony fléchit, Samsung tente donc de reprendre sa suite. Après le réfrigérateur, le micro-ondes. Sa technologie lui permet d’égaler la cuisson obtenue au four traditionnel et de se maintenir à la première place mondiale du secteur (24 % de parts de marché en 2001).En matière de téléviseur, Samsung sait aussi faire preuve d’innovation. Le Coréen, qui occupe la première place au classement mondial du modèle TFT-LCD (20,1 % de part marché en 2001), vient de mettre au point un écran de 40 pouces, le plus grand de la planète. Samsung est à l’origine d’un écran plasma de 63 pouces, et du plus fin écran de 32 pouces. Dans la téléphonie, Samsung occupe la quatrième place au monde. Dans sa gamme d’appareils, l’écran couleur, le débit internet de 115 Ko (soit à mi-chemin entre les 2 et 3G) et le plus petit terminal du monde. Plus extravagant encore, la montre téléphone portable, qui permet aussi de se connecter à la toile ! La technologie n’a pas été limitée aux mobiles puisque les combinés fixes contiennent un accès au net (e-mails, jeux vidéo en réseau …) et une caméra pour être vu par son interlocuteur et organiser des visioconférences. On accède à ces fonctions grâce à des touches digitales sur l’écran. Le groupe n’a pas omis les ordinateurs, et son savoir-faire s’exerce dans les moniteurs en couleur, dont il est le numéro 1 (21 % de part de marché en 2001). Quils soient plats, à plasma, à cristaux liquides, aux courbes futuristes ou légers, le choix est large. Le plus puissant des chæbols coréens ne manque pas de légitimité numérique.
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