20six.fr est arrivée en France. Depuis le 14 mai, la société d’origine allemande propose aux internautes français des services de création et d’hébergement de weblogs. Créée au mois
de mars dernier, elle était déjà présente au Royaume-Uni et aux Pays-Bas.Apparus en 1998 aux États-Unis, les weblogs (ou blogs) permettent aux particuliers de tenir en ligne un journal personnel, tout simple, et sans aucune connaissance technique.Lors de la guerre contre l’Irak, ce nouveau moyen de communication a même été exploité par des journalistes pour exprimer leurs points de vue sur les événements, en marge des médias. Aux Etats-Unis, près de 3 millions de Weblogs ont
déjà été publiés. Un succès grand public qui n’a pas manqué d’attiser les convoitises de nouvelles sociétés.
A la recherche d’un modèle économique
20six affiche ainsi une vocation clairement commerciale. Même si les services de base (création et publication) restent gratuits, la société annonce déjà l’introduction de services payants. Comme l’explique Max Niederhofer, responsable
du lancement en France, 20six souhaite conquérir un marché en friche : ‘ La gratuité est un investissement pour tester le marché. Nous ne souhaitons pas proposer d’emblée des services payants. Il faudra attendre quelques
mois, voire un an. ‘La société réfléchit cependant déjà à l’introduction, sur ses sites étrangers, de certains services payants, comme l’envoi de photographies, de sons, de SMS ou de MMS, à partir d’un mobile, pour les insérer dans un blog.Le nouvel hébergeur s’inspire du modèle américain, où la migration du weblog vers des services payants est déjà nettement amorcée.
Blogger, le plus gros hébergeur mondial (1 200 000 blogs), a ajouté à son système gratuit des options payantes : optimisation des sites, espaces d’hébergement supplémentaires,
gestion des bandes passantes, solutions mobiles intégrées.Pour Jean-Luc Raymond, fondateur du blog
Mediatic, il s’agit d’une mutation progressive : ‘ Au départ, ce sont des passionnés qui se lancent dans le weblog. Le moteur n’est pas économique. Ensuite,
apparaissent les enjeux commerciaux avec, par exemple, le rachat de Blogger par Google. ‘Le contenu des weblogs est devenu un argument de vente qui se monnaie. Les entrepreneurs américains ont accepté de développer le weblog à perte, car cela leur assurait la mainmise sur une production très importante de contenus.
Désormais, ils souhaitent récupérer ces contenus à des fins publicitaires ou commerciales.
Une mutation lente mais inéluctable
En France, où le nombre de blogs ?” seulement 22 000 ?” est encore faible, le modèle économique n’a pas eu le temps de se constituer. Mais le recours aux services payants se généralise. Même les hébergeurs
amateurs sont contraints d’y passer.Stéphane Gigandet, fondateur du premier weblog francophone, explique que, même s’il n’a pas créé joueb.com pour faire des bénéfices, il doit commercialiser certains services afin de faire face à la demande et de couvrir des frais
d’hébergement de plus en plus élevés. Il reste en revanche sceptique quant à l’émergence d’un marché lucratif : ‘ Personnellement, quand je pense aux weblogs, je ne vois pas de “marché”. Si marché il y a, il
n’est pas bien grand. ‘
Skyblog, est conscient que l’audience croissante des blogs est étroitement liée à leur gratuité. Frank Chéneau, directeur opérationnel de Téléfun (filiale de Skyrock), souligne :
‘ Nous souhaitons ajouter des fonctionnalités ludiques payantes, mais cela ne constitue pas du tout le c?”ur de notre stratégie. L’essentiel restera financé par la publicité et le marketing direct. Nous ne voulons pas brider
laudience en renonçant à la gratuité. ‘
🔴 Pour ne manquer aucune actualité de 01net, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
