L’explosion de la demande de nouveaux combinés multimédias moins onéreux va doper le marché du smartphone, et la concurrence devrait se faire de plus en plus féroce en 2010 avec l’arrivée de nouveaux acteurs.
Les coréens Samsung et LG, peu actifs jusqu’à présent sur ce segment, devraient accroître leur offre alors que Huawei et Dell s’apprêtent à asseoir leur présence. « Le marché des smartphones va devenir de plus en plus compétitif en 2010 », juge l’analyste de Strategy Analytics Neil Mawston.
« La guerre des smartphones est une bonne nouvelle pour les consommateurs mais elle exercera une pression baissière sur les marges des vendeurs », prévient-il.
HTC s’attend à souffrir
HTC, numéro quatre mondial du secteur, a déclaré la semaine dernière qu’il serait l’un des premiers à souffrir du durcissement de la concurrence, prévoyant un déclin de sa marge brute de bénéfice au premier trimestre 2010.
Selon Strategy Analytics, le marché des smartphones a progressé de 30 % d’un an à l’autre en décembre, pour s’établir à 53 millions d’appareils, un chiffre historique.
Le finlandais Nokia, qui continue de vendre plus de smartphones que ses deux principaux rivaux réunis – RIM, qui fabrique le BlackBerry, et Apple –, a livré 20,8 millions de modèles au dernier trimestre, soit une hausse de 38 % par rapport à la même période un an auparavant.
Soutenu par les ventes de ses appareils à clavier E71 et E72, Nokia a vu ses ventes et ses bénéfices exploser au quatrième trimestre 2009, dépassant largement les attentes des marchés.
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