Pays cher aux collectionneurs de tout poil, l’Hexagone occupe aujourd’hui une place centrale dans la stratégie d’expansion internationale d’Ebay. Déjà présente au Royaume-Uni, en Allemagne, en Autriche, en Suisse et en Italie, la firme californienne annonçait en effet, le 22 février dernier, le rachat du français Ibazar, leader des enchères sur internet en Europe avec 2,4 millions d’utilisateurs (dont 800 000 en France).Dénouement logique d’un match inégal qui avait commencé par un croc-en-jambe du français au géant américain : pour contrer le débarquement yankee, Ibazar avait en effet pris soin, l’an dernier, de déposer l’adresse Ebay.fr, contraignant son rival à lancer son site français à l’enseigne Ebayfrance.com… avec un succès tout relatif.
150 millions, belle vente
Aujourd’hui, l’heure n’est plus aux arguties juridiques. Le 21 mai dernier, Ebay Inc. a en effet conclu l’acquisition de 100 % du capital d’Ibazar SA par échange d’actions, pour un prix supérieur à ce qui était prévu : en fin de compte, l’opération valorise le Français à 150 millions d’euros (984 millions de francs), contre une fourchette initiale de 66 à 112 millions d’euros.Principal bénéficiaire de l’accord, le PDG fondateur d’Ibazar, Pierre-François Grimaldi : ce dernier, qui possédait la majorité des parts du groupe (détenu à 76 % par les dirigeants et salariés, 20 % par Goldman Sachs, et 4 % par la banque italienne Bipop), a empoché au minimum 76 millions d’euros.
On comprend qu’il ait quitté la société qu’il avait fondée en 1998 pour prendre quelques vacances, comme le directeur-général d’Ibazar, Marc Piquemal…Désormais le big boss n’est autre que Michael Van Swaij, vice-président d’Ebay, en charge de l’international, assisté par André Haddad, son homologue d’Ibazar. Les derniers doutes sur la pérennité de l’enseigne Ibazar sont d’ailleurs levés : celle-ci disparaîtra ” progressivement ” au profit de la marque Ebay qui s’imposera aux huit filiales d’Ibazar (France, Espagne, Italie, Belgique, Pays-Bas, Suède, Portugal, Brésil) ” avant la fin de l’année “.Ibazar.fr va donc devenir Ebay.fr, Grégory Boutté conservant la direction du site. Le passage sous pavillon américain peut se révéler risqué : Ebayfrance.com n’apparaissait pas dans le dernier classement d’audience des sites d’enchères réalisé par Jupiter MMXI.En revanche, Ibazar.fr (645 000 visiteurs en mai) y occupe la première place, loin devant Aucland (286 000)… et le site américain Ebay.com (93 000). En absorbant Ibazar (qui a généré un volume d’affaires de 95 millions de dollars, soit 110 millions d’euros, l’an dernier), la firme de Meg Whitman devrait conforter sa position dominante sur les enchères en ligne en Europe : selon MMXI, le site allemand d’Ebay (2,4 millions de visiteurs), arrive en tête des sites d’enchères en Europe, devant Ebay.com (1 million), et le groupe britannique indépendant QXL.com (761 000).Reste à faire connaître la marque américaine aux internautes français : Ebay France, qui a décroché l’organisation de la vente aux enchères des objets de Loft Story, compte peut-être sur un strip-tease spécial : entre autres reliques de lofteurs, les effets personnels de la pulpeuse Loana seront mis à prix sur le site, ” sans prix de réserve “…
| L’hégémonie de la galaxie Ebay | ||||
| Sites | Visiteurs uniques (en milliers) | Pénétration (en %) | ||
| Ebay.de | 2481 | 4,5 | ||
| Ebay.com | 1044 | 1,9 | ||
| QXL.com | 761 | 1,4 | ||
| Ibazar.fr | 675 | 1,2 | ||
| Ebay.co.uk | 624 | 1,1 | ||
En Europe, seul le Britannique QXL conserve encore son indépendance vis-à-vis du groupe Ebay sur le marché des enchères en ligne.
Source : Jupiter MMXI
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