Depuis longtemps déjà, la publicité s’appuie sur l’instinct de joueur du consommateur pour le séduire. Cette pratique revêt une autre dimension avec le web. Il ne s’agit plus simplement de cliquer sur une bannière publicitaire pour accéder à un jeu ou à une loterie en ligne. Il est, en effet, possible aujourd’hui de concevoir de véritables jeux en réseau pour les internautes.Au-delà de son travail d’agence de design, la société Actiplay propose à ses clients de les développer eux-mêmes “à la carte “. Elle s’appuie, pour cela, sur une vingtaine de générateurs différents. Chacun d’eux fonctionne sous la forme d’assemblage de modules au sein d’une console ?” personnages, parcours, actions à faire, scénarios, décors. Il suffit de glisser-déposer les éléments souhaités pour construire peu à peu son propre jeu. Actiplay en propose également “sur étagère”, c’est-à-dire prêts à l’emploi. Ainsi, pour le portail de Système U, il a développé quatre jeux permanents et une série d’autres éphémères. Ces derniers sont associés à des actions locales menées dans les magasins.
Des jeux hébergés par la société de services
Pour Olivier Balesi, responsable de l’activité internet du portail U, cette rapidité d’action de l’agence de communication est primordiale : “Nous fournissons les idées de scénarios et les visuels, et Actiplay réalise les jeux quasiment du jour au lendemain.” Qu’ils soient directement développés ou non par les utilisateurs, ces jeux sont hébergés par la société de services. C’est son extranet, ouvert à ses clients, qui assure la gestion du back office (attribution des lots) et récupère les données marketing laissées par les internautes.Si, en matière d’achats directs, rien ne peut être véritablement mesuré, pour Jean-Sébastin Garnier, chef de groupe au sein de la société Yoplait, lopération présente néanmoins des bénéfices tangibles : “En deux mois, nous avons eu un retour sur investissement en termes de notoriété et de visibilité de nos sites.”
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