Difficile de passer pour une ‘ banque de jeunes ‘ quand on a atteint, depuis longtemps déjà, un âge canonique. C’est pourtant le pari relevé par LCL (ex-Crédit Lyonnais), un établissement financier dont la
naissance remonte à 1863. LCL lance une carte prépayée et rechargeable sur Internet à destination du public adolescent (12 à 17 ans).Le plafond mensuel de dépenses autorisées est fixé par les parents du sujet au moment de la souscription au service. Cette Carte Bleue Visa Electron est baptisée ‘ Indépendance ‘. Ouverte à tous
?” pas besoin d’être client de LCL (ni le titulaire ni ses parents) ?”, elle peut être acquise dans les 2 000 agences du réseau bancaire. Il en coûtera 15 euros par an, à partir du 1er janvier 2008.
Fidéliser une clientèle de plus en plus jeune
La carte permet d’effectuer ses achats dans tout le réseau de commerçants Visa et des retraits d’espèces dans tous les distributeurs automatiques de billets. Les fonds peuvent être dépensés en France ou à l’étranger. Une alerte SMS
prévient le titulaire quand le solde de la carte atteint le seuil de 10 euros. Indépendance est rechargeable dans les agences ou sur le site Internet de LCL, sur lequel on peut également consulter le solde de son compte. Le rechargement (qui
peut aussi être automatique et mensuel) est plafonné à 300 euros.Pour LCL, cette initiative vise à fidéliser un public de plus en plus jeune dans un cadre sécurisé (code pin), et en limitant au maximum les risques de dérives financières. Ce peut être également une bonne façon d’analyser les habitudes
de consommation d’un public très choyé des annonceurs. Pour attirer le chaland, la banque a prévu toute une panoplie de réductions dans des enseignes (UGC, Score Game, Soho, Pimkie…) fréquentées assidûment par les adolescents.
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