David Degrelle P-dg / 1re Position (agence de référencement) et Vice-président / l’IPEA (Internet Positionning European Association)Le référenceur devient un optimiseur de budget“Les principales contraintes du référencement gratuit ont toujours été les délais de prise en compte aléatoires. Pour des sites événementiels ou d’actualité qui avaient besoin d’être référencés très vite, il n’existait même pas de solution. Le métier de référenceur tend à devenir mixte. Il doit maîtriser les techniques pour optimiser les sites en fonction des critères de pertinence des moteurs, mais aussi disposer de compétences en matière de web marketing afin de prendre en compte le référencement dans une stratégie globale. Il déniche les meilleures offres de référencement, mais aussi, mélange harmonieusement référencement manuel, de façon à apparaître sur les outils gratuits (Google, etc.) ou dans l‘Open Directory, et référencement payant, pour optimiser les délais de prise en compte et enfin, le positionnement publicitaire, pour répondre à des besoins ponctuels en matière de notoriété. Sans oublier les outils transversaux de recherche thématique (par région ou par secteur d’activité), qui seront de plus en plus utilisés. Le référencement manuel, où l’on optimise des pages afin d’être bien positionné sur les moteurs gratuits ou payants qui ne garantissent pas le classement, reste dactualité. Cette méthode demeure un des moyens les plus efficaces pour générer du trafic à moindre coût, et avec les meilleurs taux de transformation.”
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