Comment faire parler de soi quand on n’a rien à dire ? Cette quête a beau être vieille comme le monde, elle semble terriblement actuelle en ces temps de vaches maigres. Fini le temps où les nouveaux produits fusaient en tous sens : en pleine consolidation, le marché high-tech a dû trouver d’autres moyens pour appâter les entreprises et la presse. Les pirouettes de communication se sont ainsi multipliées dans les communiqués de presse, dont nous sommes abreuvés.Pirouette n?’ 1 : moins on a d’informations à annoncer, plus il faut en parler. Une dilution intéressante, qui permet de semer le doute dans les esprits au moins quelques instants (peut-on faire un communiqué de quatre pages pour une intox ?).Pirouette n?’ 2 : utiliser les mots qui font ” tilt “. Une recette éculée, mais qui n’était pas vraiment appliquée dans le monde informatique. Aujourd’hui, on présente allégrement une prestation d’infogérance comme un service FAH, un site d’offre d’emplois comme un fournisseur de ” services web ” et un PGI d’un million d’euros comme une solution de e-business clés en main pour PME.Pirouette n?’ 3 : la nouvelle version. Même si le passage d’une version 2.0 à 3.0 se limite à l’ajout de quelques tableaux d’administration, la notion de version majeure peut capter l’attention…Enfin, une pirouette très prisée actuellement, le réchauffé. Ceux qui n’ont vraiment rien à dire n’hésitent plus à ressortir d’anciens communiqués, en espérant que quelqu’un tombera dans le panneau. Résultat de leurs mauvais calculs : nos poubelles regorgent de communiqués viciés.
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