Le président de Pere-noel.fr, Alexandre Fur, l’avait annoncé : la société éditrice du site marchand éponyme est entrée dans une phase de croissance externe. Après avoir acquis Booston le mois dernier, Pere-noel.fr récupère pour une bouchée de pain le site marchand Digitall.fr, créé en octobre 1999 par le groupe Lagardère.L’opération, qui se déroule par échange d’actions, permet à Pere-noel d’obtenir 100 % du capital de Digitall.fr, en échange de 5 % environ de son capital. Ce qui valorise l’ex-site marchand du groupe Lagardère à 1,6 million d’euros.” L’idée était de faire jouer les synergies entre Digitall et Club-Internet. Mais depuis le début de l’année 2000, et la cession de Club-Internet à T-Online, Lagardère Active [filiale du groupe Lagardère, NDLR], recentre ses activités sur le B-to-B “, explique un porte-parole du groupe au sujet de cette cession.Dans le prolongement de cette stratégie, Lagardère Active devrait prochainement revendre France Contact Distribution (France CD), une société de vente par correspondance achetée en mai 1999 afin de mettre en branle la stratégie e-commerce du groupe français.Au final, Lagardère n’aura pas réussi à faire vaciller l’hégémonie de la Fnac.com sur le secteur de la vente de produits culturels en France, tout en se faisant rattraper par Amazon.fr.Malgré une offre complète (Digitall dispose d’un catalogue de 600 000 références ?” CD, Minidiscs, DVC, logiciels…), Digitall ne réalise ainsi qu’un chiffre d’affaires de 300 000 euros par mois. Soit peu par rapport aux investissements promotionnels, notamment publicitaires, consentis par le groupe.Par exemple, un budget de 10 millions de francs avait été dégagé à l’approche de Noël dernier pour développer la notoriété du site ?” sans parler des millions dépensés pour acheter de la présence sur les grands portails.Soit, au final, plus que ce qu’a reçu Lagardère en échange de Digitall.fr !
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