Les chaînes de télévision et les grands acteurs du Web l’ont bien compris : la VOD est en train de conquérir de plus en plus de Français. En un an, le nombre d’adeptes a augmenté de 56 % révèle une étude Médiamétrie publiée ce jeudi 20 décembre 2012.
Cette année près d’un internaute sur trois (31,4 %) a regardé au moins une vidéo à la demande payante, soit un total de 13,4 millions de personnes tout de même ! Et la marge de progression est encore large puisque près de 70 % des internautes sont suffisamment équipés pour profiter des services de VOD.
Voici le portrait de l’adepte de VOD :
– c’est une personne jeune (moins de 35 ans). Les 25-34 ans sont majoritaires (43 %) devant les 15-24 ans et les enfants.
– il a une consommation trop ponctuelle pour s’offrir un abonnement. Seules quelques centaines de milliers de personnes se sont abonnées à des offres comme CanalPlay Infinity, VideoFutur ou encore FilmoTV, accessibles grâce à la box de leur FAI ou par Internet.
– il est plus porté sur la location de film (86 %) que sur l’achat.
La VOD encore trop chère
Les principaux freins face à la VOD sont le coût trop élevé pour 46 % des « réfractaires ». Viennent ensuite la richesse des programmes de télévision, le cinéma et les émissions proposées en télévision de rattrapage. Quant aux adeptes, 80 % d’entre eux regarderaient plus de VOD si les tarifs étaient plus attractifs.
Enfin le téléviseur est l’écran le plus utilisé pour la VOD (63 %) devant celui de l’ordinateur utilisé par 37 % des personnes interrogées. Téléphones portables et tablettes commencent tout juste à émerger en tant qu’écrans à utiliser pour regarder de la VOD (respectivement 7 % et 4 %). Gageons que la tablette, cadeau plébiscité de ce Noël 2012, va rapidement rejoindre le duo de tête.
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